南安一鄉(xiāng)村景點(diǎn)的微電影畫面，有種唯美的味道。

泉州產(chǎn)業(yè)界對(duì)工業(yè)旅游創(chuàng)新的探索從未停歇，從鞋服到水暖衛(wèi)浴、茶乃至石材行業(yè)，都投入重金打造富有企業(yè)文化色彩的工業(yè)旅游景點(diǎn)，有些企業(yè)甚至打開(kāi)車間迎接參觀者。為了吸引人氣，帶動(dòng)雙重效益，近來(lái)有的企業(yè)嘗試柔性對(duì)接鄉(xiāng)村景點(diǎn)的方式，提升工業(yè)游的趣味參與性。

常規(guī)工業(yè)游受限制

工業(yè)旅游的前身基本上都是企業(yè)的產(chǎn)品展示館，多以政府接待為主，以宣傳企業(yè)品牌，拉動(dòng)銷售為目的業(yè)內(nèi)人士透露，泉州很多規(guī)模化企業(yè)此前都會(huì)在自己公司里設(shè)立一個(gè)產(chǎn)品展示館，一開(kāi)始只是企業(yè)榮譽(yù)及相關(guān)產(chǎn)品的展示，企業(yè)發(fā)展到一定層次之后，便將這樣的展示注入文化設(shè)計(jì)，升級(jí)為某某企業(yè)的體驗(yàn)館，甚至直接叫某某工業(yè)旅游景點(diǎn)。這些工業(yè)旅游景點(diǎn)大多建設(shè)在工廠內(nèi)部，雖然在宣傳上說(shuō)可以對(duì)普通游客開(kāi)放，但實(shí)際情況是受制于管理因素，普通游客往往很難直接進(jìn)入企業(yè)大門。

普通游客對(duì)工業(yè)旅游的興趣并不大。旅行社資深導(dǎo)游許先生說(shuō)，有些工業(yè)旅游景點(diǎn)自稱每年接待了幾百名游客，其實(shí)都是自己的經(jīng)銷商或消費(fèi)者旅游團(tuán)，企業(yè)要自行負(fù)責(zé)來(lái)往接送及其他接待成本，目的也只是讓他見(jiàn)證品牌的影響力。也曾主動(dòng)聯(lián)系過(guò)一些有意思的工業(yè)旅游景點(diǎn)，那些景點(diǎn)通常會(huì)有一些有地方特色的工藝品出售，因此具有一定的雙贏性，但是現(xiàn)在新的旅游法規(guī)嚴(yán)格控制帶領(lǐng)游客消費(fèi)的行為，因此這方面的引導(dǎo)今后只會(huì)減少不會(huì)增多。

嘗試性結(jié)合鄉(xiāng)村游

不久前，金鹿集團(tuán)董事長(zhǎng)張華安來(lái)到家鄉(xiāng)的向陽(yáng)村，一座偏僻風(fēng)景優(yōu)美的小鄉(xiāng)村，看到鄉(xiāng)村里一位殘疾男青年領(lǐng)著一幫人從事綠色養(yǎng)殖生產(chǎn)時(shí)被觸動(dòng)了這種堅(jiān)持綠色生產(chǎn)，愛(ài)拼才會(huì)贏的精神與企業(yè)文化十分契合，否能摸索出兩者對(duì)接的模式呢？于是國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演的牽線下，一個(gè)是南安的日化老品牌，一個(gè)是一直倡導(dǎo)慢生活的南安小鄉(xiāng)村，因一出《愛(ài)拼才會(huì)贏》微電影結(jié)合在一起。

里面有向陽(yáng)村的美麗也有企業(yè)的執(zhí)著。導(dǎo)演說(shuō)，企業(yè)投資拍攝微電影的模式并不算新鮮，新鮮的將兩者的文化巧妙地結(jié)合，片中的男主角有真人真事的原型，對(duì)白大量采用閩南語(yǔ)，具有明顯的地方文化烙印。業(yè)界認(rèn)為，企業(yè)的品牌與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合在很大程度上可以真正實(shí)現(xiàn)，讓普通游客在旅游中見(jiàn)識(shí)企業(yè)文化力量的目的

泉州知名營(yíng)銷人士蘇靜也認(rèn)為，這樣的跨界整合有利于鄉(xiāng)村景點(diǎn)及企業(yè)文化旅游的對(duì)接，其實(shí)是借力打力的巧妙營(yíng)銷手法。關(guān)鍵是看后期要如何借助微電影的推廣，鄉(xiāng)村景點(diǎn)及企業(yè)層面上進(jìn)行細(xì)節(jié)對(duì)接。這個(gè)方向是值得探討的一切要等微電影推出之后，視其效果再做打算。金鹿集團(tuán)董事長(zhǎng)張華安說(shuō)。

弱化企業(yè)品牌烙印

石材是戒不掉的癮。劉良說(shuō)。作為省級(jí)工業(yè)旅游景點(diǎn)，英良五號(hào)倉(cāng)庫(kù)的創(chuàng)立者，劉良對(duì)石材的癡迷已經(jīng)超越了一般的商人。現(xiàn)有的五號(hào)倉(cāng)庫(kù)和其他工業(yè)旅游景點(diǎn)一樣，依然是安放在南安水頭企業(yè)內(nèi)部。不同于同行的展示館，為了展示石材的文化魅力，花重金打造了一部文藝味道十足的石材宣傳片，從千年的沉淀到工藝賦予的石材文化生命力，緩緩展開(kāi)，娓娓道來(lái)，其中沒(méi)有企業(yè)的明顯烙印，只有石材文化的宣傳。

現(xiàn)在接待的游客確實(shí)也只是以院校學(xué)生、行業(yè)人士，還有政府官員為主，但是也有旅行社主動(dòng)把到南安附近景點(diǎn)參觀的游客帶到泉州寶中旅行社五號(hào)倉(cāng)庫(kù)參觀。劉良說(shuō)，展館里將石材由天然之美到工藝之美進(jìn)行了區(qū)分，通過(guò)循序漸進(jìn)的方式，移步換景地展示石材與人文環(huán)境的結(jié)合。

跳開(kāi)企業(yè)功利角度推出石材博物館。劉良說(shuō)，這是手頭上正在進(jìn)行的項(xiàng)目，期待不久的將來(lái)，能夠脫離單一企業(yè)的限制，從水頭鎮(zhèn)的石材產(chǎn)業(yè)文化入手，收集全世界所有的石材樣本，提煉出國(guó)際石材視角的主題博物館。博物館不會(huì)再放在企業(yè)內(nèi)部，博物館附近還將建設(shè)相關(guān)的石材設(shè)計(jì)主題酒店。劉良的理想化藍(lán)圖里，今后不但是石材業(yè)界的人來(lái)水頭必然到石材博物館里看一看，而且但凡到水頭、南安甚至到泉州的游客，都會(huì)想著要到石材博物館里領(lǐng)略一下石頭的魅力。

為了吸引更多的人氣，不少企業(yè)還在體驗(yàn)感與趣味性方面探索工業(yè)旅游的新發(fā)展。

德化順美陶瓷企業(yè)里，體驗(yàn)生活館便結(jié)合產(chǎn)業(yè)推出了自制陶瓷環(huán)節(jié)。參觀者可以自行動(dòng)手玩陶土，煉制瓷器。不只是簡(jiǎn)單地充當(dāng)旁觀者，這點(diǎn)對(duì)于多數(shù)游客而言是有吸引力的旅行社的相關(guān)人士說(shuō)，想吸引游客，要么你夠高度夠特色，要么你展館夠有趣，兩者必居其一，這樣才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的雙重收益