“遵義會議是黨生死攸關(guān)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我想，在這里參觀學(xué)習(xí)也是我18歲的新起點(diǎn)。我很慶幸生在中華大地上，讓我有機(jī)會扎根這片紅色的沃土。我要努力為建設(shè)更強(qiáng)大的中國出一份力?！边@是一名“00后”在參觀遵義會議會址結(jié)束后留下的一段話。這簡單樸實(shí)的表達(dá)，觸動了不少紅色旅游工作者和研究者的心。
隨著愛國主義教育不斷深入和中國綜合國力的逐步提升，中國年輕人愛上紅色旅游，彰顯了年輕一代對國家、對中國文化的自信。
當(dāng)紅色旅游逐漸成為大眾旅游的一部分時(shí)，年輕人也成為掀起紅色旅游熱潮的主力軍。如何更好地將年輕人的這份“紅色”熱情延續(xù)下去，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

年輕人成為“主力軍”

今年5月，黑龍江白山市“萬名學(xué)生走進(jìn)老黑河遺址”活動拉開序幕，一輛輛滿載學(xué)生的大巴車駛向老黑河遺址?！皼]有革命先烈們無私奉獻(xiàn)，就沒有我們這一代的未來。”白山市第九中學(xué)學(xué)生崔智博在參觀老黑河遺址后說。白山市第十六中學(xué)學(xué)生楊奕博對老黑河遺址中戰(zhàn)士們居住過的地窨子印象深刻：“抗聯(lián)戰(zhàn)士不畏艱苦，一心抗戰(zhàn)、忠心為黨的精神值得我們學(xué)習(xí)！”

今年以來，這樣的紅色旅游研學(xué)項(xiàng)目在全國各地陸續(xù)展開，當(dāng)學(xué)生們走進(jìn)革命先烈曾經(jīng)戰(zhàn)斗過的地方，心中那份對先烈們的崇敬之情，對黨的熱愛之情變得更加真摯。不僅如此，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人在周末、假期開啟了紅色之旅。
“長沙吸引我的不只是美食和夜市，還有毛主席在《沁園春·長沙》中提到的橘子洲頭。”大學(xué)生小輝告訴記者。
“如今，‘白天橘子洲，晚上文和友’已成為許多年輕游客游玩長沙的行程?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院院長蘭翔表示，對于很多年輕游客，尤其是25歲以下的游客來說，在旅行途中，到達(dá)一些標(biāo)志性的紅色旅游景區(qū)打卡成了風(fēng)潮。比如，去年火起來的甘孜川西線，有超六成的旅客會選擇在途中去參觀“大渡河景區(qū)”，去課本上提到的“革命圣地”感悟歷史。
00后小陳告訴記者，在紅色景點(diǎn)打卡時(shí)，每當(dāng)她看到一些革命先烈曾經(jīng)使用過的物品，總會有一種穿越時(shí)光的代入感，激動的心情久久不能平靜?！拔蚁朐谌粘５纳钪?，用激蕩的青春熱血砥礪初心使命！”小陳說。
“‘Z世代’已經(jīng)成為紅色旅游這一細(xì)分市場核心消費(fèi)群體之一。”同程發(fā)布的《Z世代紅色旅游報(bào)告》總結(jié)道。根據(jù)同程旅行平臺的文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，Z世代在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費(fèi)用戶中占比接近60％。來自同程平臺的相關(guān)消費(fèi)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，Z世代紅色旅游消費(fèi)群體的客源城市主要來自北京、上海、蘇州、大連、杭州、?？凇⒊啥?、南昌等地。
對于越來越豐富的紅色旅游產(chǎn)品類別，同程數(shù)據(jù)顯示，年輕人最青睞的紅色旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為：紅色遺址、遺跡，革命紀(jì)念館、博物館，紅色專題游，革命老區(qū)深度游，紅色演藝等。其中，展覽展示手段越來越先進(jìn)的紅色紀(jì)念館、博物館對年輕群體很有吸引力，尤其是“線上+線下”的互動方式，更契合年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的消費(fèi)及資訊獲取習(xí)慣。

新元素俘獲年輕人芳心
紅色旅游年輕化浪潮已然掀起，“Z世代”的旅游消費(fèi)又呈現(xiàn)出哪些與眾不同的特點(diǎn)呢？
在許多人眼中，“Z世代”比80后、90后更喜歡嘗試新鮮事物，注重對個(gè)性的表達(dá)、對體驗(yàn)過程的享受。《NEW WAVE 年輕人品質(zhì)旅游報(bào)告》顯示，當(dāng)下的年輕人愿意為旅行品質(zhì)買單，越野、徒步、低空極限運(yùn)動、旅拍航拍等已成為年輕游客的“必體驗(yàn)”項(xiàng)目。這充分顯示了年輕人渴求體驗(yàn)感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高、趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)。有“00后”直言，現(xiàn)在的紅色旅游產(chǎn)品更有創(chuàng)意和內(nèi)涵，是吸引年輕群體的重要原因。
事實(shí)上，一部分紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)者已經(jīng)注意到了消費(fèi)需求的變化，正在將新元素注入紅色旅游中，俘獲年輕人的芳心。比如，“煙雨樓前——南湖1921文創(chuàng)專營商店”圍繞江南煙雨特色和紅船精神設(shè)計(jì)制作了100多款文創(chuàng)商品，獲得了不少“Z世代”的青睞，從而成功“出圈”。
驢媽媽在做相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，在紅色旅游細(xì)分市場，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品非常受游客歡迎。例如，中共一大會址紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品突破100款，“望志路106號”冰箱貼和U盤，北京魯迅博物館的“新青年”環(huán)保袋等文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求。
如今，不少紅色景區(qū)也開始嘗試推出新線路、新玩法，不斷“圈粉”年輕群體。在遵義會議紀(jì)念館，參觀者只要開啟紀(jì)念館的官方App，就能跟隨紅軍小戰(zhàn)士“遵小義”，見證歷史進(jìn)程中的各大重要事件，并與場景內(nèi)的人物互動。
記者注意到，為了吸引年輕人，紅色旅游產(chǎn)品也越來越突出沉浸式體驗(yàn)，營造現(xiàn)場感與穿越感。比如，上海、長沙、三亞等地的一些機(jī)構(gòu)都在嘗試將紅色文化與當(dāng)下年輕人最喜歡的“劇本殺”相結(jié)合，探索紅色文化體驗(yàn)的新形式。
“拔草”之前必先被“種草”，當(dāng)年輕消費(fèi)者更傾向于引導(dǎo)式旅游消費(fèi)時(shí)，不少OTA也成為紅色旅游產(chǎn)品的線上“種草機(jī)”。
同程研究院首席研究員程超功說：“為了吸引年輕人的關(guān)注，我們在紅色旅游產(chǎn)品的線上營銷方面做了一些針對性的創(chuàng)新，與一些紅色目的地合作，以小程序?yàn)檎故酒脚_，運(yùn)用3D、AR及AI技術(shù)立體化、一站式展示目的地的紅色旅游資源，在線呈現(xiàn)紅色故事等。”
攜程則在“紅色旅游頻道”上線了目的地專題“紅旅文化館”。上線數(shù)月，瀏覽量破千萬，有效拉升了紅色旅游景區(qū)的打卡熱度。數(shù)據(jù)顯示，貴州館帶動遵義會議會址訪問量增長50％，江蘇館帶動雨花臺烈士陵園訪問量增長40％，延安館帶動寶塔山訪問量增長55％。

多舉措助力紅色旅游發(fā)展
面對日益高漲的紅色旅游消費(fèi)熱情，業(yè)界也在思考如何更好地助推市場，滿足旅游者的需求。
“現(xiàn)在還有很多紅色旅游景區(qū)我們想去卻不能成行，主要是因?yàn)樗鼈兇蠖辔挥诖笊缴钐?，我們想要抵達(dá)又苦于交通成本太高?！眲倓倕⒓庸ぷ鞯男∽笥悬c(diǎn)遺憾地說。
有業(yè)者分析，如果OTA能推出“目的地+航空+鐵路”“目的地+航空+公路”的出行方案，將有助于解決部分紅色景區(qū)位于交通較為不便地區(qū)的現(xiàn)實(shí)問題。這類組合能夠降低出游成本，吸引對價(jià)格較為敏感的年輕游客群體，同時(shí)也能打通當(dāng)?shù)亟煌ǖ拿?xì)血管，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
為此，去哪兒今年上半年聯(lián)合中國國航、海南航空、深圳航空等20家航空公司，在北京、西安、廈門、太原等23個(gè)目的地機(jī)場，推出了“紅色旅游季”活動，活動中包括了百元機(jī)票秒殺、紅色航線優(yōu)惠等項(xiàng)目。
“如果用照本宣科的方式做講解，很少有年輕人愿意聽下去。”當(dāng)越來越多90后、00后走入紅色展館、紅色景區(qū)，不少紅色講解員也在思考，如何在講解中吸引更多年輕人？
“我們會對來館觀眾進(jìn)行心理分析研究，了解他們出游參觀目的、興趣點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)分析后找出其中的共性和個(gè)性，再結(jié)合不同群體有針對性地進(jìn)行講解。對于年輕群體，我們會增強(qiáng)互動性和趣味性。”南昌八一起義紀(jì)念館講解員周甜分享道。
在南湖風(fēng)景名勝區(qū)講解員蔣昕瑩看來，因人施“講”十分重要。她會根據(jù)年輕人的興趣設(shè)計(jì)講解詞，聲情并茂地去講述一些與他們年齡相仿的革命先輩的故事，讓年輕人產(chǎn)生共鳴。
中共中央西北局紀(jì)念館講解員羅玉在工作中總結(jié)出一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，就是對于90后、00后，要七分講解三分問答，講解中穿插提問環(huán)節(jié)，講到他們感興趣的部分，先提問，然后再給出答案，增加他們的參與感。
中國旅游研究院研究員韓元軍認(rèn)為，讓紅色旅游熱度延續(xù)下去需要不斷提升紅色旅游產(chǎn)品的吸引力。一是要做好紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展。通過鄉(xiāng)村旅游景觀場景化營造，讓坐落于鄉(xiāng)村的紅色旅游產(chǎn)品、遺跡更加具有吸引力。二是要用科技、藝術(shù)、時(shí)尚等元素為紅色旅游產(chǎn)品賦能。沉浸式革命場館布置、紅色旅游的科技虛擬現(xiàn)實(shí)場景、紅色旅游實(shí)景演出都會形成號召力，延安的《延安保育院》、三亞的《紅色娘子軍》、韶山的《中國出了個(gè)毛澤東》實(shí)景演出就深受年輕人喜歡。三是要通過紅色旅游綜合體建設(shè)形成現(xiàn)代化的深度體驗(yàn)景區(qū)集群。由萬達(dá)集團(tuán)投資建設(shè)的大型紅色主題文化旅游項(xiàng)目延安紅街、方特旗下的以紅色文化為主題的大型高科技主題公園東方欲曉等都是典型代表。
“在吸引年輕客群上，要注重體驗(yàn)性產(chǎn)品的融入。”在韓元軍看來，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要注重生活化表達(dá)和情感共鳴，注重紅色旅游紀(jì)念品的生活實(shí)用性和藝術(shù)性。在線路設(shè)置上要注重游客體驗(yàn)，將觀光性產(chǎn)品與體驗(yàn)性產(chǎn)品、紅色旅游產(chǎn)品與生態(tài)旅游產(chǎn)品融合設(shè)計(jì)，讓線路更具市場吸引力。

來源：中國旅游報(bào)

作者：王瑋 裘佩宇

圖片：新華社

編輯：王瑋