傳承紅色基因，堅持文旅融合，創(chuàng)建旅游名縣——四川省廣安市鄧小平故里旅游區(qū)紅色旅游發(fā)展典型案例

鄧小平故里旅游區(qū)占地面積 3.19 平方公里，集豐富的紅色文化資源和秀美的自然景觀于一身，既是國家 5A 級旅游景區(qū)，又是國家一級博物館。景區(qū)內(nèi)有全國唯一一家以鄧小平同志為專題的紀(jì)念館——鄧小平故居陳列館，鄧小平同志故居、鄧小平緬懷館、鄧小平銅像、翰林院子、蠶房院子、北山小學(xué)堂等二十多處與鄧小平同志童年、少年時代息息相關(guān)的人文自然景觀點綴其間。

傳承紅色基因，開展愛國主義教育，打造特色黨性教育品牌

紅色是鄧小平故里旅游區(qū)的靈魂所在，自 2004 年中央號召開展紅色旅游以來，景區(qū)深入貫徹落實上級關(guān)于發(fā)展紅色旅游的指示精神，以傳承革命歷史、弘揚紅色文化為己任，常態(tài)化舉辦各類緬懷紀(jì)念活動。2019 年以來，景區(qū)圓滿舉辦了鄧小平同志誕辰 115周年和逝世 22 周年系列紀(jì)念活動，組織了緬偉人寄哀思——“感懷清明·播種青綠”清明祭掃、“學(xué)習(xí)偉人、共繪精彩——我眼中的小平爺爺”兒童繪畫、“走進消防、情暖中秋” 消防演練等青少年實踐活動 16 項，推出了《永遠的豐碑——鄧小平故居陳列館館藏珍品展》和《“不忘初心、牢記使命”——光輝典范鄧小平》等展覽 14 個，先后在浙江舟山、成都、重慶和廣西百色 4 個城市的 5 個單位和院校舉辦主題展巡展。

鄧小平銅像廣場是開展愛國主義教育活動的重要陣地，局黨組親自安排、親臨指導(dǎo)， 擬定標(biāo)準(zhǔn)版、紀(jì)念館版、青少年版、重溫入黨誓詞版等十余個不同版本的緬懷詞，免費為游客提供場地、音響、黨旗、團旗、主持等配套服務(wù)，推出“五個一”（通過一場儀式、一首歌曲、一個故事、一支鮮花和一次行動）活動提升緬懷儀式，增強了銅像廣場的儀式感、莊重感、觸動感。

隨著全國“不忘初心、牢記使命”主題教育開展以來，景區(qū)結(jié)合實際，開展了一系列黨性教育活動。一是策劃實施了“不忘初心、牢記使命——光輝典范鄧小平”教育活動。撰寫了 2 萬多字的主題宣講稿和“不忘初心、牢記使命”主題展講解詞、培訓(xùn)講解人員 30 余人次、組織實地演練 100 余次、開展主題展覽講解 248 場次，主題宣講 176 場次。二是創(chuàng)新開展“線上文物故事活動”，依靠線上平臺進行，打造“云”講解模式。先后推出“線上文物故事活動”10 余期。“學(xué)偉人、悟初心，強使命、勇?lián)?dāng)”，線上觀歷史文物、聽偉人故事等文化體驗活動。三是推出“金牌解說”線上講解。借助“處處故事、共享講解”的旅游新型平臺傳播形式，上線文物講解 40 多期，傳播小平精神，賦予文物新的時代意義。2019 年以來，近 500 家機關(guān)企事業(yè)單位慕名前來，200 余萬人聆聽講解。同時，主動深入到機關(guān)、部隊、社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等 10 余個單位進行宣講，鄧小平故里旅游區(qū)已成為省內(nèi)外黨員干部弘揚小平精神，增強宗旨意識，加強黨性修養(yǎng)的首選之地。

堅持文旅融合，提升景區(qū)品質(zhì)，發(fā)展紅色體驗旅游

景區(qū)積極探索，勇于創(chuàng)新，提升品質(zhì)，逐步實現(xiàn)觀光型向觀光 + 體驗型轉(zhuǎn)變。

一是以文為魂，依托鄧小平故居陳列館、鄧小平緬懷館展出的 1 萬多件文物，深入挖掘文物背后的故事和內(nèi)涵。撰寫了 100 多個精品小故事，對紅旗轎車等重點文物還特別制作了視頻講解。這些有效地提升了講解的專業(yè)性、生動性和趣味性。

二是以景為基，完成鄧小平故里核心區(qū)提質(zhì)工程。完成了景區(qū)水體治理，西環(huán)線中間站建設(shè)工程，北山小學(xué)堂勘測與保護、布展與維修工程，更換新增景區(qū)導(dǎo)覽圖 14 個、垃圾桶 30 個、游客座椅 60 余張，新制作殘疾人通道扶手 120 米，擴寬路面及觀景平臺 100多米，修復(fù)圍墻及景區(qū)道路 60 余處，改造文化讀書長廊，完成了鄧小平故里智慧旅游景區(qū)建設(shè)和大數(shù)據(jù)平臺開發(fā)與應(yīng)用項目建設(shè)。

三是以人為本，抓好專業(yè)、志愿、“小小”講解員隊伍建設(shè)，讓更多的游客參與到講解活動中。2014 年以來，先后組建了“春天的故事”專業(yè)講解隊、“青年文件號”志愿講解隊和“小小講解員”隊伍，免費培訓(xùn) 3000 多人次。2019 年以來，“春天的故事”專業(yè)講解隊伍中，張譯文、劉秀中等 5 名講解員以《最好的時代 最好的我》《一座老院子的故事》獲中省專業(yè)講解員大賽“五金一優(yōu)”，先后為游客接待講解 3661 次、政務(wù)接待 1277次。“青年文件號”志愿講解伍中，志愿者講解員李茜在中省比賽中榮獲“全國金牌志愿講解員”和“四川省金牌志愿講解員稱號”榮譽稱號。“小小講解員”隊伍中，先后在“2·19”“12·18”等重要節(jié)假日組織 150 余名小講解員為游客進行義務(wù)講解服務(wù)，成為文旅融合發(fā)展的一大特色。

鄧小平故里旅游區(qū)景區(qū)大門

創(chuàng)建旅游名縣，豐富周邊業(yè)態(tài)，打造全域旅游產(chǎn)業(yè)中心

2019 年 4 月，廣安區(qū)創(chuàng)建為首批天府旅游名縣。一年來，鄧小平故里旅游區(qū)全力推動偉人故里和紅色旅游勝地建設(shè)，走出了一條“旅游名縣 + 產(chǎn)業(yè)”的高質(zhì)量發(fā)展之路。

一是做好景區(qū)精細化服務(wù)。2019 年處理現(xiàn)場咨詢 1.87 萬余次、接受電話咨詢 1.69 萬余次、廣播尋人尋物啟事 2906 余次、免費辦理便民租賃（傘具、輪椅、嬰兒車）2618 余次，提供醫(yī)療救護 7 次，景區(qū)連續(xù)多年無一例游客投訴；面對疫情，景區(qū)在主要入口、景點、游道和重點部位設(shè)有安全防護欄 100 多米、警示標(biāo)識 60 余外、殘疾人通道 200 多米和測溫安全檢測等設(shè)備 10 余臺，車位 300 多個，免費 Wi-Fi 接入點 57 個，安全攝像探頭342 處，實現(xiàn)景區(qū)安全全覆蓋；向游客免費提供語音講解器 300 臺，開通官方網(wǎng)站、微信、微博，設(shè)置視頻展播、文學(xué)博覽、網(wǎng)上景區(qū)、紀(jì)念品展示銷售、電子商務(wù)系統(tǒng)及留言互動專區(qū)等服務(wù)內(nèi)容，截至 2020 年 8 月，訪問量達 1308 萬人次，2014 年至 2017 年連續(xù)四年在全省重點景區(qū)游客滿意度綜合測評獲得第一名。

二是帶動周邊全域化提升。與協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū)、鄧園文化旅游有限公司合作， 規(guī)劃了以鄧小平故里旅游區(qū)、樂活城、蒙城水上樂園、道臺院子和周邊民宿、農(nóng)家樂為核心的全域旅游線路，以實現(xiàn)游客休閑體驗需求為導(dǎo)向，擦亮了“廣安鹽皮蛋、岳池米粉、武勝豬肝面、奎閣特曲、中和豆花、鄰水臍橙、華鎣山蕨菜、廣安龍安柚、岳池顧縣豆干、廣安白市柚”十大土特產(chǎn)品牌，景區(qū)周邊已形成住宿、餐飲、零售等商業(yè)店鋪 130 多家，間接帶動本地農(nóng)民從事三產(chǎn) 5000 余人，年均收益增長 35% 左右。

三是規(guī)劃項目跨越式發(fā)展。2019 年 2 月，廣安市委市政府決定新建鄧小平故里旅游區(qū)新游客中心，該項目將成為鄧小平故里核心區(qū)的配套文旅服務(wù)中心和消費聚集區(qū)，巴蜀文化旅游走廊標(biāo)志性景點。

偉人故里“鄧小平故里旅游區(qū)”使廣安名播天下。2004 年，鄧小平故里旅游區(qū)被列為全國百家紅色經(jīng)典景區(qū)之一，揭開了偉人故里、紅色旅游勝地發(fā)展新篇章。17 年以來， 景區(qū)先后被授予全國愛國主義教育示范基地、全國廉政教育基地、全國新時期黨性教育特色基地等 50 余榮譽稱號，先后接待 60 多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人前來視察，累計接待參觀者超過3700 萬人次，其中2016 年接待參觀者291.65 萬人次，2017 年接待參觀者295.49 萬人次。2018 年共接待游客 305.86 萬人次，2019 年共接待游客 308 萬人次，帶動協(xié)興生態(tài)文化旅游園區(qū) 2019 生產(chǎn)總值增長 8%，建成福興“含笑”大道、節(jié)點公園、川東民俗博物館，發(fā)展休閑采摘觀光園 1000 畝，幸福美麗新村 5 個，243 戶 703 人實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧，新開餐飲、商鋪 200 多家。

鄧小平故里旅游區(qū)實現(xiàn)了與研學(xué)活動、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造了巨大的社會效益，也創(chuàng)造了不錯的經(jīng)濟效益。牢記小平同志“一定要把廣安建設(shè)好”的諄諄囑托，助力打好決勝全面小康三大攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”。

專家評語

鄧小平故里旅游區(qū)通過故居陳列館、銅像廣場等平臺載體再現(xiàn)偉人的豐功偉績和光輝一生，聚焦中國特色社會主義教育、愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育，創(chuàng)新緬懷儀式、紅色旅游講解模式和黨性教育品牌，弘揚志愿服務(wù)精神，既打造成為紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和紅色旅游精品線路，助力廣安區(qū)成功創(chuàng)建天府旅游名縣，成功走出了一條紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展道路。（中國宏觀經(jīng)濟研究院副研究員邢偉）

編輯：楊碩