紅色旅游推動旅游業創新發展——江蘇省常熟市沙家浜景區紅色旅游發展典型案例

沙家浜景區是常熟市的一顆明珠，集豐厚的人文資源和秀美的自然景觀于一身，既是全國紅色旅游經典景區，又是國家濕地公園，在旅游市場樹立了“風起蘆葦蕩，心動沙家浜”的旅游品牌。

沙家浜景區由沙家浜革命歷史紀念館為基礎逐步發展而成的。紀念館初創于1971年，2001 年遷至沙家浜景區并正式定名“沙家浜革命歷史紀念館”，現館于2006 年 9月重建開放。紀念館占地面積 6400 多平方米，建筑面積 4492 平方米。為充實教育內容，先后以沙家浜革命傳統教育為主題，增設了瞻仰廣場、廉政教育館、禁毒教育館、國防教育園、傷病員墓地、蘆蕩劇場、法與生活體驗館等參觀教育景點，進一步擴大了“基地”革命傳統教育的社會影響，成為黨員干部進行黨史、黨性教育的基地、青少年進行愛國主義教育和革命傳統教育的大課堂、部隊官兵和民兵進行國防教育的良好陣地。
依托豐富的革命歷史資源和得天獨厚的自然生態資源，景區形成了以紅色教育為基礎，綠色生態游為重點，金色美食游、演藝文化游和休閑養生游為特色的旅游產品。
景區先后被授予全國愛國主義教育示范基地、全國百家紅色旅游經典景區、國家國防教育示范基地、國家5A級旅游景區、國家濕地公園、全國科普教育基地等榮譽稱號，并于2015年入選國務院“國家級抗戰紀念設施、遺址名錄”。近年來，景區積極開展紅色旅游和愛國主義主題教育活動，每年游客穩步提升。2019年接待游客 212.77萬人次，自營收入超過1.15億元。
沙家浜景區作為全國30條紅色旅游精品線路的重要節點和123個紅色旅游經典景區之一，立足紅色基調不變，把握紅色脈搏不放，全面延伸紅色產業鏈，全力打造紅色精品線。通過做亮旅游品牌，做強發展載體，做優旅游產品，引領了紅色旅游發展新標桿，走出了沙家浜特色紅色旅游發展之路。
創新活動形式，深化紅色教育
自2004年中央號召開展紅色旅游以來，沙家浜深入貫徹落實上級關于發展紅色旅游的指示精神，以傳承革命歷史、弘揚紅色文化為己任，常態化舉辦各類紀念活動，引導人們厚植愛國之情、砥礪強國之志、實踐報國之行。2019 年，景區先后舉行了“緬懷革命先烈  傳承紅色精神”清明祭掃活動、“繪質蘭心畫藍花、百娃寫生蘆葦蕩”兒童濕地活動、慶祝渡江戰役勝利暨蘇州解放  70  周年升旗儀式、“薪火傳承沙家浜、崢嶸歲月憶江抗”紀念新“江抗”成立  80   周年活動，推出了“蘆葦蕩里走出的共和國將軍”、清風正氣·浩蕩恩來——周恩來家風圖片巡展、紀念夏光110周年誕辰圖片展，舉辦了紀念中華人民共和國成立70周年升國旗儀式等活動。

新江抗成立活動
為青少年注入紅色基因，景區暑期實踐活動紛呈。蘇州大學學生來景區開展探索新時代紅色景區中革命文化“嵌入”與可持續發展問題的調研活動，上海理工大學馬克思主義  學院研究生“薪火相傳”社會實踐隊對沙家浜革命歷史紀念館進行訪談和深入調研。據統計，每年有超過200萬游客前來景區參觀，其中有超過20萬的青少年在此進行社會實踐。
景區依托蘇南東路抗日根據地暨陽澄湖地區的抗戰斗爭歷史資源和蘆葦生態濕地資源，于2016年成立了沙家浜培訓中心，將“堅定不移的理想信念、堅忍不拔的奮斗精神、堅不可摧的魚水深情、堅守不渝的清廉品質”沙家浜精神與時代內涵相結合，致力于打造  黨性現場教育基地、黨員思想傳播基地。景區設計開發的“沙家浜精神的理論內涵與當代價值”“革命人生的三次選擇”等精品黨課，成為省干部教育名師名課推薦課程。根據不同培訓需求，景區整合資源，打造培訓內容多樣的精品線路，建設“紅色引領、立足蘇南、特色鮮明、錘煉有效”的個性化黨性教育基地。2019年，沙家浜培訓中心共開展培訓872批次，3.2萬人次，營收403萬元。景區獲評江蘇省干部黨性教育基地、江蘇省黨史教育基地、江蘇省黨員教育實境課堂示范點、蘇州“海棠花紅”先鋒陣地、蘇州市干部  黨性教育基地、蘇州市統一戰線傳統教育基地。
整合紅綠資源，開拓創新發展
紅色教育是沙家浜的特色品牌，綠色生態是沙家浜的獨特優勢，沙家浜的紅色文化根植于綠色生態，走出紅綠結合的旅游發展之路。近年來，景區逐步由觀光型向觀光+體驗型轉變，深挖紅色文化，整合紅綠資源，把紅綠資源轉化成具有實用性、操作性強的體驗課程，寓教于游。2017年年初，景區聘請知名環境教育團隊來沙家浜，通過盤點沙家浜濕地公園內的資源，培育宣教團隊，研發課程，歷時8個月，開發了研學實踐項目—— “沙家浜紅綠新學堂”。課程整合了革命歷史、素質拓展、濕地科普、水鄉文化等資源，建設了土灶體驗區、制作了各種教具、完善了科普宣教展板以及建設觀鳥屋、觀鳥棧道、四季田、昆蟲旅館、濕地自然學校、濕地科普館等室內外科普展教場所，將旅游體驗和宣教課程結合起來，受到游客青睞。
豐富景區業態，打造全域典范
為讓游客現場觀賞革命年代沙家浜軍民智斗敵偽的故事，直觀地感受到那一代人的精神風貌，景區打造了《智斗胡司令》和《蘆蕩烽火》兩場大型實景演出，通過運用現代高科技特效手段，重現當年革命戰爭的場景。其中，《蘆蕩烽火》在湖面演出區域內配備特有的摩托飛艇、火燒、氣爆、火爆、水爆等元素，展現驚險刺激的打斗和槍戰情節。
加快培育景區特色民宿，景區建成江南蘆花灣和久住逸廬兩家高品質民宿，江南蘆花灣入選蘇州市精品民宿。同時，加快推進蘆花村民宿建設，與蘆逸度假酒店、書香世家酒店形成了一批結構合理、差異化發展的酒店聚集區，不斷提高接待能力和接待水平。
積極布局景區“蘆蕩夜色”演藝項目，作為景區發展夜經濟的主要配套產品，現正初  選演藝公司并提交方案，預計2020年完成劇本、設計、編導、彩排等工作，2021年年初計劃推出老街沉浸式演藝，謀劃景區夜經濟常態化。2018年3月，華僑城華東集團與常熟沙家浜鎮人民政府舉行大型文旅綜合項目舉行簽約儀式，2020年5月，沙家浜大型文旅綜合項目正式開工，該項目以“一鎮一浜，二田三市”規劃重點，圍繞沙家浜旅游度假區及唐市鎮板塊重點打造集紅色主題教育、綠色生態旅游、體驗式觀光農業、時光主題街區、特色餐飲民宿、沉浸式商業等業態于一體的綜合生態文旅區，呈現“經典沙家浜”全  域旅游項目。
創新發展規劃，深化文旅融合
80多年前，新四軍在魚米之鄉演繹了一曲軍民魚水情深、英勇抗戰的動人故事，蘆蕩火種“沙家浜”使常熟名播天下。2004 年，沙家浜景區被列為全國百家紅色經典景區之一，揭開了沙家浜紅色旅游發展新篇章。近年來，沙家浜深入貫徹落實習近平總書記重要講話和指示批示精神，利用好紅色資源、發揚好紅色傳統、傳承好紅色基因，加強愛國教育和理想信念教育，致力于打造“沙家浜”紅色經典品牌，扎實推進紅色旅游工作。
17年以來，沙家浜接待紅色旅游游客2504.56萬人次，其中，接待入境游客 2.5 萬人次，紅色旅游綜合收入11.83億元。目前，沙家浜景區內外已形成住宿、餐飲、零售等商業店鋪300多家，間接帶動本地農民從事三產 1.3 萬人，農民年均收益增長15%以上。景區周邊2500多戶大閘蟹經營戶，年銷售大閘蟹2000多噸，銷售額超4億元。隨著景區的大建設、大發展，綠化養護、場館建設、公共配套等建設項目，電瓶車、手搖船、民俗表演等服務項目帶動導游、營銷、船工、綠化、養護、保潔等特色崗位一增再增，為當地農民提供了更多的就業機會。
沙家浜景區經歷了17年紅色旅游快速發展，確定新的紅色旅游發展規劃，進一步整合旅游資源，提升服務質量，拓展游客市場，擴大品牌影響。沙家浜景區正由觀光型景區向觀光體驗、休閑度假型旅游目的地過渡，推動文旅深度融合，形成全域旅游新格局。

專家評語

常熟沙家浜，奮斗勸業場。寓教于樂，生動和豐富的體驗過程，把歷史圖片和仿真環境、實物展示與動態互動體驗相結合，構建互動體驗式的新模式。以傳統教育為主題的“紅色教育游”、以觀光休閑為內容“綠色生態游”、以品嘗水產為特色的“金色美食游”、以古鎮文化為亮點的“影視文化游”——沙家浜“四色游”成為景區的亮點和熱點。（南開大學教授、博導 石培華）

編輯：王瑋