講好紅色故事，突出國防特色，深挖紅色資源——天津市平津戰役紀念館紅色旅游發展典型案例

平津戰役紀念館（以下簡稱“平津館”）緊緊圍繞發揮全國愛國主義教育示范基地功能和作用，結合自身工作實際，深挖紅色資源，不斷促進紅色旅游產業健康發展。

平津戰役紀念館是全面展現平津戰役偉大勝利的專題紀念館。1994年8月23日，中共中央政治局常委會會議決定在天津修建平津戰役紀念館，并責成北京軍區牽頭，會同北京市、天津市共同完成建館工作。1995年11月29日工程奠基，1997年7月23日建成開館。平津戰役紀念館占地面積4.7萬平方米，建筑面積1.4萬平方米，由勝利廣場、主展館、多維演示館和軍威園四部分組成。平津戰役紀念館有館藏文物8000多件，其中，國家一級文物16件，每件文物背后都有一個鮮活的革命故事。平津戰役紀念館自開館以來，共接待國內外各界觀眾2100多萬人次，其中，接待黨和國家領導人50多位，省部級以上黨政軍領導5000余人次；香港、澳門及各省市參觀團、視察團1000多個。

平津戰役紀念館先后被授予全國文明單位、全國職工職業道德先進單位、全國文化工作先進集體、全國愛國主義教育示范基地先進單位、全民國防教育工作先進單位、全國紅色旅游工作先進單位、全國青少年教育基地、國家4A級旅游景區、全國紅色旅游經典景區、第十四屆全國職工職業道德建設標兵單位；天津市愛國主義教育基地、天津市國防教育基地、天津市科普教育基地、天津市“花園式”單位、“津門新十景”、天津市最受市民歡迎的精神文明建設項目等60多項榮譽。

黨的十八大以來，平津戰役紀念館設定了“一二三四五六”的奮斗目標和工作思路：突出一條主線——搞好新形勢下的愛國主義和國防教育；實現兩個目標——國家4A級景區，全國文明單位；改善三個環境——和諧的內部環境、良好的外部環境、可持續發展的市場環境；提升四個功能——立體式講解功能、高科技演示功能、信息化傳播功能、全方位展示功能；打造五個基地——現役軍人報國勵志的基地、復轉軍人繼承傳統的基地、青年學生健康成長的基地、中外游客了解天津的基地、市民群眾踐行天津精神的基地；強化六條措施——抓班子、帶隊伍，抓學習、強素質，抓管理、保安全，抓市場、增效益，抓宣傳、營氛圍，抓活動、創品牌。

平津館全景

講好紅色故事，專題臨展為紅色旅游提供常新素材

平津戰役紀念館作為革命類專業軍事展館，在辦好主展覽的同時，還根據形勢的需要，從選題策劃、資料整理、展覽形式、講解業務等方面著手，推出了一批又一批主題鮮明、內容豐富，讓觀眾看得懂、聽得進、記得住，觸動內心的臨時展覽。

近年來，平津戰役紀念館原創、合辦臨時展覽90多個。在紀念抗日戰爭勝利70周年之際，平津戰役紀念館盡力彰顯紅色教育基地功能，深入挖掘教育資源，緬懷在戰爭中獻出生命的革命先烈和民族英雄，先后創作推出《為抗戰吶喊——中國共產黨與抗戰文藝》《抗戰中的經典戰役》《抗戰名將》等15個以抗日為主題的展覽。在中國工農紅軍長征勝利80周年，中國共產黨建黨95周年之際，平津館先后推出《中國革命第一槍》《長征路上的女紅軍》《四渡赤水出奇兵》《遵義會議紀實》等12個弘揚主旋律，傳播正能量，積極培育和踐行社會主義核心價值觀的展覽。2017年，平津戰役紀念館緊緊抓住建軍九十周年契機，先后推出《八一軍旗升起的地方》《井岡山——中國革命的搖籃》《八路軍、新四軍浴血奮戰紀實》《鋼鐵長城強軍夢》等一系列展覽。2018年，平津館創作推出了“宣傳貫徹黨的十九大專題”“抗日戰爭專題”“社會主義核心價值觀專題”三大類，共12個精品展覽。其中，原創展覽《不忘初心牢記使命——全體黨員學習貫徹宣傳落實黨的十九大精神專題展》《信仰的力量——重慶渣滓洞紀實大型圖片展》《抗日烽火在京津冀燃燒》等專題展覽。在天津解放70周年，中華人民共和國成立70周年之際，平津館推出《大地豐碑》《可愛的中國》《共和國不會忘記》等專題展覽。

平津館兵器展示

突出國防特色，軍事文化一條街為紅色旅游營造濃厚氛圍

平津館將部隊共建單位捐贈的59式130加農炮、83式122榴彈炮、66式152加榴炮、63式107火箭炮、81式122火箭炮、59式100高射炮、59式坦克、62式坦克、63A式水陸坦克、63式履帶式裝甲運輸車等一批大型兵器展品陳列在館區內外，傾力打造國內獨一無二的“軍事文化一條街”。這些兵器展品體量壯觀、種類齊全、觀瞻震撼，它們都是中國人民解放軍陸軍裝備的主力，為祖國的國防事業做出了積極的貢獻，其自身價值和展出后的社會價值不可估量。

據統計，平津館“軍事文化一條街”共陳列大型兵器展品19件，總長度400多米，每月都有超過5萬人次的觀眾和本市市民專程前來參觀并合影留念。“軍事文化一條街”為講好中國故事，傳播好紅色聲音，打好意識形態領域主動仗提供了鮮活教材，創出了軍事文化和國防教育品牌，更為紅色旅游營造出濃厚的氛圍。

深挖紅色資源，文創產品為紅色旅游做出更大貢獻

在天津市委宣傳部、市文化和旅游局的大力支持下，平津戰役紀念館被定為全市三家文創產品試點單位之一。為出精品，平津館文創團隊深刻領會習近平總書記有關文物工作的重要講話精神，深挖平津戰役文物背后的故事。通過設計精巧、獨具匠心的文創產品，讓平津戰役精神走進觀眾的心里，帶回觀眾的家中，通過內含豐富寓意深刻的文創產品，講好紅色故事，傳播中國聲音，打贏新時期的平津戰役。

創新驅動促進平津館迅速發展。2019年，在國家文旅部主辦的全國紅色旅游文創產品和紅色旅游演藝創新成果大賽上，平津戰役紀念館報送的16件原創紅色旅游產品中的8件（套）榮獲“全國紅色旅游文創產品大獎”，成為各省市報送參賽產品中獲獎最多的單位。作品包括平津戰役益智棋、軍威多功能尺、珍愛和平絲巾、創意文具套裝、DIY手工模型、平津戰史系列曲別針、平津戰役系列膠帶紙以及平津戰役勝利紀念碑水晶筆。

在首屆“天津禮物”旅游商品大賽中，平津戰役紀念館選送的“平津味道”和“平津戰役益智棋”兩款文創產品喜獲殊榮。

“平津味道”山海關汽水是由平津館“館企合作”打造紅色文創產品的全新嘗試。這款定制飲料是名副其實的“紅色”飲品，配料為山楂，瓶身設計以紅色為主基調，從里到外散發著濃郁的紅色文化氣息。巍巍山海關是平津戰役勝利的起點，戰士們由山海關奔赴前線之時，正是河北地區特產漫山遍野紅山楂結出碩果之時，創意也由此而出。與此同時，平津館研發出“為了和平”“平津戰史”“全民國防”“學生用品”四大類文創產品。每個系列在分析觀眾需求的基礎上，又分為工藝品擺件類、文具類、生活用品類、明信片類、紀念幣類等若干種類，種類繁多，特色鮮明。

為確保平津文創產品形成獨有的文化品牌，并增強其品牌的含金量，平津戰役紀念館申請專利，加大知識產權保護，設計制作本館VI品牌識別系統，進行商標注冊、軟件著作權登記等，有效提升原創產品的品牌創造、運用、保護、服務和管理能力，在每件產品上印制logo、二維碼、展館介紹以及相關文物信息，擴大平津戰役紀念館的宣傳影響力。

專家評語

以愛國主義和國防教育為主線，彰顯紅色教育功能，打造軍事文化和國防教育品牌。多類型的軍事展覽、先進的科技展覽、寓意深刻的文創產品，尤其是文創產品，從珍愛和平絲巾、創意文具套裝再到DIY手工模型，弘揚中華民族傳統文化，傳播了中國聲音。創新“館校共建，軍民共建”新平臺，走出“共建、共育、共享、共贏”的創新發展之路。（南開大學教授、博導石培華）

編輯：徐曉