紅色引領融合創(chuàng)新實現紅色旅游跨越發(fā)展

——湖南省湘潭市韶山紅色旅游發(fā)展典型案例

韶山是毛澤東同志的家鄉(xiāng)，也是全國愛國主義教育示范基地、國家5A級旅游景區(qū)、全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)、中國優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地和全國文明城市。韶山市圍繞習近平總書記“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色  基因傳承好”的重要指示精神，以建設世界知名旅游目的地為目標，以紅色旅游為龍頭， 以融合創(chuàng)新為路徑，聚焦紅色主題，傳承紅色使命，挖掘紅色資源，發(fā)展紅色產業(yè)，打造紅色品牌，奏響了新時代弘揚紅色文化的主旋律，引領和推動紅色旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展。

推進“紅色旅游+”，增強產業(yè)融合發(fā)展新動能

突出產業(yè)融合，著力延伸產業(yè)鏈條、提高紅色旅游效益。

一是推動紅色旅游+文化。充分挖掘韶山紅色文化、湖湘文化、民俗文化，突出紅色主基調，以文物景點保護開發(fā)、文藝作品創(chuàng)作演出、非物質文化遺產保護展出、文創(chuàng)藝術品研發(fā)制作為抓手，強化文化與旅游的融合。推進全域旅游八大工程，實施旅游主干道提質改造、韶山村美麗鄉(xiāng)村建設等，紅色元素融入城鄉(xiāng)建設各環(huán)節(jié)。深挖紅色資源，打造大型實景演出《中國出了個毛澤東》，推進最憶韶山沖、棠佳閣文化旅游體驗園等文旅項目，紅色文化體驗更加生動。加強文物單位保護利用，18處國、省、市級文化保護單位串聯成線，成了紅色培訓現場教學點和城區(qū)夜游線路。挖掘湖湘和民俗文化，建成非物質文化遺產博覽園，讓韶樂文化、韶山山歌、如意剪紙等29項非物質文化遺產煥發(fā)新生。

加強文創(chuàng)產品研發(fā)，開發(fā)文創(chuàng)產品2000余種。擴大毛澤東同志誕辰紀念活動影響力，舉辦紅色國際馬拉松、環(huán)中國國際公路自行車賽、“跑進新時代”健康跑以及2020湖南紅色旅游文化節(jié)暨湘潭首屆紅色文化產業(yè)博覽會等，實現了紅色旅游與會展、賽事經濟的深度融合。

二是推動紅色旅游+農業(yè)。依托現代農業(yè)示范園、美麗鄉(xiāng)村建設，豐富農業(yè)旅游功能，推動農業(yè)各個環(huán)節(jié)與紅色旅游產業(yè)無縫融合，打造了一大批集農業(yè)觀光、農事體驗、科普教育、休閑娛樂于一體的農旅項目，加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。銀田村、韶山村獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點村，創(chuàng)成星級休閑農莊、鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）20余處，稻夢田園、金景豐、華潤、紅林花海等十多個農旅項目競相發(fā)展，年接待游客80萬人次，帶動近60%農民增收。

毛澤東同志故居

三是推動紅色旅游+工業(yè)。依托毛家食品、豐圓工貿、毛公酒廠等特色工業(yè)發(fā)展平臺，融入旅游元素，把企業(yè)建成景點，把生產線打造成觀光線，把企業(yè)文化演繹成旅游故事，實現工業(yè)業(yè)態(tài)向旅游業(yè)態(tài)的轉變，構建集產、游、銷、藝于一體的新型產業(yè)體系，樹立了工旅融合新樣板，先后被評為省級工業(yè)旅游示范點。

突出要素融合，著力提升服務品質、豐富紅色旅游體驗。融合韶山特色，打造毛氏菜系，培育了一批中國名菜、中華餐飲名店等。盤活閑置資源，建成韶山賓館房車露營地和夢稀鄉(xiāng)宿、遠方的家、隱廬等一批中高端特色民宿，引進建國酒店、維也納、雅斯特等品牌連鎖酒店，滿足了游客個性化需求。實施游客換乘，破解交通瓶頸，高鐵、高速無縫對接，鄉(xiāng)村旅游風景道、城市綠道、健身步道、濱水步道和全域旅游標識導引系統(tǒng)與之配套，形成“高速+高鐵+公交 +換乘+慢行”的高效旅游交通網絡。打造省級旅游購物示范點3家，建成新天地旅游購物街和京東電子商務平臺等，成為全國移動支付便民示范市，提升了游客購物體驗。建成新天時商代特色商業(yè)街、毛母文化旅游城、紅色記憶城等特色街區(qū)，特色美食城、電影院、圖書館、文藝館等，以游客為主體的夜市更加豐富，免費紅色電影每年接待觀眾達1.2萬人。

突出區(qū)域融合，著力推進聯合營銷、打造紅色旅游品牌。承辦中俄紅色旅游合作交流活動，與胡志明、戴高樂、列寧家鄉(xiāng)建立友好關系，韶山成為中國紅色文化的國際形象展示窗口。與鄧小平、孫中山故里聯合推進“二十世紀三大偉人故里行”，聯合劉少奇、彭德懷故居，打造偉人故里“紅三角”，韶山逐步成為全國紅色旅游集散地，扛起了引領湖南紅色旅游發(fā)展的旗幟。

強化教育功能，放大紅色旅游新效應

緊扣愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育主題，有效發(fā)揮紅色文化、湖湘文化的教育功能， 努力把韶山景區(qū)打造成傳承毛澤東思想和踐行社會主義核心價值觀的生動教材和功能平臺，實現紅色旅游與教育的融合。

一是壯大紅色教育培訓產業(yè)。成立了紅色教育培訓產業(yè)領導小組和行業(yè)協(xié)會，“部門+行業(yè)”雙向驅動，全力推進紅色教育產業(yè)發(fā)展，目前已注冊管理運行的各類紅色文化教育培訓機構31家，年營業(yè)收入達1.4億元，并將致力打造紅色培訓新高地。

二是發(fā)展研學旅行市場。出臺了《韶山市中小學生研學旅行工作實施方案》，加快拓展研學旅行市場，小紅軍拓展教育基地等研學旅行項目相繼落地建設，毛澤東同志故居和紀念館獲評全國中小學生實踐教育基地，非遺博覽園、潤澤東方實景教學基地、銀田現代農業(yè)示范園等6家單位獲評湘潭市第一批中小學研學實踐教育基地。

三是推進紅色教育精品課程研發(fā)。打造了《學習領袖風范、不忘初心使命》《先烈英魂猶在，理想信念不滅》2門省級精品課程以及16門市級精品課程，編撰、拍攝了《紅色記憶》《永遠的緬懷》等優(yōu)秀教材，充分利用20多個現場教學點的直觀感化作用，正積極打造“求學”“求索”之路現場教學點。

充分挖掘紅色文化內涵，先后研發(fā)出精品、塑像、文化出版物等10大類170種271款文化創(chuàng)意產品，先后承辦多屆湖南紅色旅游文化節(jié)，進一步放大紅色旅游品牌效應。通過建立紅色旅游學院、與院校合作等方式，加強毛澤東思想、紅色文化和紅色旅游開發(fā)研究，著力打造理念研究和創(chuàng)作基地。2016年國家旅游局授予湘潭首個中國紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展研究基地，為韶山紅色旅游融合發(fā)展提供智力支撐和人力保障。

堅持共建共享，深化紅色旅游助推脫貧攻堅

推進共創(chuàng)共建，實現紅色旅游惠民、紅色旅游便民、紅色旅游富民，形成全民共享紅色旅游發(fā)展“紅利”的大好局面。發(fā)揮旅游輻射帶動作用，積極推出景區(qū)帶村、能人帶戶、“公司+農戶”“合作社+農戶”等多種有效旅游扶貧模式，以紅色旅游產業(yè)為主導的產業(yè)扶貧讓80% 以上貧困戶穩(wěn)定增收，平里村旅游扶貧經驗全國推廣，韶山在全省率先消除絕對貧困。強化就業(yè)支撐，旅游業(yè)帶動城鄉(xiāng)居民人均可支配收入增長達9.4%，全市小康社會總體實現程度達94.6%，提前實現全面建成小康社會目標。整合資金項目向紅色旅游集聚，引導居民參與紅色旅游產業(yè)經營，全市90%的村列入美麗鄉(xiāng)村省級示范創(chuàng)建村，旅游就業(yè)占全市就業(yè)總人數56%，干部群眾既是旅游發(fā)展的參與者，也是受益者，“人人是形象、處處是風景”業(yè)已呈現。

韶山著力將身為主席家鄉(xiāng)人的自豪感轉化為建設主席家鄉(xiāng)的責任感、將韶山品牌的影響力轉化為生產力、將光榮的革命精神轉化為創(chuàng)新精神，堅持紅色主基調，實施紅色旅游“+”戰(zhàn)略，基礎配套上促城景村一體化，產業(yè)發(fā)展上與工農教相結合，要素配置上做資源整合大文章，使紅色旅游與生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興和一二三產業(yè)有機融合，形成獨具特色的 跨界疊加、深度融合發(fā)展模式，實現了質效雙增，為全國紅色旅游融合發(fā)展提供可借鑒、可復制的成功經驗。

專家評語

韶山依托獨特的紅色旅游資源優(yōu)勢，推動“紅色旅游+”產業(yè)融合發(fā)展，延伸旅游產業(yè)鏈條，豐富紅色旅游體驗，增強紅色品牌效應，傳承紅色基因，打造紅色教育基地，推出紅色衍生產品，充分展現出紅色旅游資源與綠色生態(tài)資源、紅色旅游與經濟發(fā)展、紅色旅游與脫貧攻堅等方面的有機融合，探索出一條具有韶山特色的紅色旅游發(fā)展道路。（中國宏觀經濟研究院副研究員 邢偉）

編輯：王瑋