閩西南五市“好厝邊”串門、好產(chǎn)品互推，旅游開啟了更緊密、更廣闊的交流協(xié)作新篇章。6月20日晚，隨著“閩西南e家人”旅游產(chǎn)品公眾銷售會(huì)在廈門落幕，由廈門市文旅局牽頭，漳州、泉州、三明、龍巖等閩西南地市文旅局聯(lián)合開展的今年福建首次省內(nèi)跨市文旅宣傳推廣活動(dòng)收官。

　　為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)旅游業(yè)帶來(lái)的不利影響，在國(guó)家尚未放開旅行社跨省組團(tuán)游的情況下，廈門市文旅局深耕省內(nèi)游市場(chǎng)，5月以來(lái)舉辦了主題為“閩西南e家人來(lái)廈門住酒店”的多場(chǎng)閩西南文旅巡回推廣活動(dòng)，組織廈門市文旅企業(yè)赴閩西南各地市開展產(chǎn)品發(fā)布與現(xiàn)場(chǎng)銷售，精準(zhǔn)拉動(dòng)文旅消費(fèi)。同時(shí)，市文旅局還邀請(qǐng)閩西南其他地市來(lái)廈宣傳推廣及銷售。記者觀察到，本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)是創(chuàng)新與協(xié)作，再次打響“山海閩西南”品牌，強(qiáng)力招徠游客赴廈消費(fèi)，助力繁榮區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。

　　數(shù)字最有說服力:此次宣傳促銷活動(dòng)共聯(lián)動(dòng)閩西南各地企業(yè)1596家，推出產(chǎn)品5653款，銷售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及線上成交額達(dá)1.35億元。活動(dòng)在中央廣播電視總臺(tái)新媒體、新華社現(xiàn)場(chǎng)云等線上平臺(tái)收獲總計(jì)3.97億人次觀看量。廈門市推動(dòng)閩西南旅游區(qū)域協(xié)作，強(qiáng)勢(shì)提振文旅行業(yè)信心，強(qiáng)力拉動(dòng)閩西南區(qū)域文旅消費(fèi)，吸引主流媒體廣泛關(guān)注，中央電視臺(tái)《朝聞天下》、央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華社等中央媒體對(duì)廈門市積極推動(dòng)文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、千方百計(jì)精準(zhǔn)拉動(dòng)文旅消費(fèi)給予了深入報(bào)道與肯定。

　　【創(chuàng)新形式提前謀劃整合各方資源】

　　“閩西南e家人”旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)舉行。

　　商家?guī)?lái)誘人的美食拼盤。

　　市文旅局在科學(xué)研判市場(chǎng)形勢(shì)的基礎(chǔ)上，提前謀劃、調(diào)動(dòng)和整合各方資源，及時(shí)啟動(dòng)宣傳促銷，一手抓疫情防控，一手抓搶占市場(chǎng)先機(jī)，下好先手棋。如何通過創(chuàng)新方式，對(duì)沖疫情帶來(lái)的不利影響？市文旅局用一記全方位推廣“組合拳”、一張覆蓋閩西南的云推廣“促銷網(wǎng)”、一套宣傳對(duì)接銷售的新模式來(lái)給出答案。

　　一記“組合拳”六大動(dòng)作全方位推廣

　　以閩西南巡回宣傳推廣為契機(jī)，為精準(zhǔn)招徠省內(nèi)游客來(lái)廈旅游，市文旅局早在今年3月底就策劃出全方位文旅綜合推廣方案，通過6大動(dòng)作打出組合拳。一方面從供給側(cè)入手，引導(dǎo)推動(dòng)廈門相關(guān)酒店、旅行社、景區(qū)、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)等文旅企業(yè)，針對(duì)省內(nèi)市場(chǎng)尤其是閩西南市場(chǎng)設(shè)計(jì)出服務(wù)特色、價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品；另一方面，聯(lián)動(dòng)閩西南各地市文旅部門籌備啟動(dòng)巡回宣傳計(jì)劃，首次開展“閩西南主播帶你游廈門”預(yù)熱宣傳推廣活動(dòng)，漳州、泉州、三明、龍巖的知名廣電主播5月來(lái)廈踩線體驗(yàn)，開啟市場(chǎng)宣傳。市文旅局還指導(dǎo)建發(fā)國(guó)旅啟動(dòng)以“百部自駕踏青廈門”為主題的車友體驗(yàn)廈門旅游活動(dòng)，從一個(gè)側(cè)面為宣傳自駕來(lái)廈度假打下基礎(chǔ)。

　　美食是吸引閩西南游客來(lái)廈旅游度假的重要元素。市文旅局與廈門晚報(bào)社攜手推出“點(diǎn)亮廈門康養(yǎng)美食菜單”活動(dòng)，調(diào)動(dòng)廈門旅游、餐飲企業(yè)創(chuàng)新推出有吸引力菜品的同時(shí)，也進(jìn)行了有效宣傳。市文旅局還指導(dǎo)廈旅國(guó)際等旅游企業(yè)舉辦“閩西南導(dǎo)游說廈門”抖音作品征集配套活動(dòng)，增強(qiáng)了業(yè)內(nèi)對(duì)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的信心，有力配合整體推廣。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)閩西南各地市文旅局官方自媒體開展宣傳。“圍繞大局目標(biāo)，攥起拳頭使勁，有效！”資深旅游從業(yè)者、廈門市旅游協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)會(huì)長(zhǎng)易斌表示，這樣的“組合拳”創(chuàng)新打法，應(yīng)對(duì)目前市場(chǎng)情況非常及時(shí)而有效。

　　一張“促銷網(wǎng)”采用云技術(shù)多渠道宣傳

　　此次活動(dòng)在推廣傳播過程中頻頻采用云技術(shù)，高位對(duì)接中央級(jí)媒體，通過中央廣播電視總臺(tái)的新媒體平臺(tái)和新華社的“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)，對(duì)5場(chǎng)旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)全部進(jìn)行了云直播。閩西南游客和全國(guó)觀眾可以與發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，既控制了現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)，又拓展了交流和傳播范圍。閩西南各地市電臺(tái)的“廈門旅游產(chǎn)品空中超市”則拓展了旅游產(chǎn)品的推介和銷售渠道，如通過漳州、泉州、三明、龍巖廣電主播的體驗(yàn)式“云帶貨”，廈門的康養(yǎng)度假休閑旅游產(chǎn)品在當(dāng)?shù)叵破鹨魂囅M(fèi)熱潮。市文旅局還啟動(dòng)上線廈門市首個(gè)旅游產(chǎn)品“云直銷”平臺(tái)“廈門旅游樂e購(gòu)”，打出“來(lái)廈門住酒店·家門口的度假”云推廣口號(hào)，實(shí)現(xiàn)宣傳網(wǎng)和銷售網(wǎng)的聯(lián)通。首批進(jìn)駐“廈門旅游樂e購(gòu)”的企業(yè)有173家，推出酒店、美食、旅游食宿套餐等產(chǎn)品753款，實(shí)現(xiàn)“從企業(yè)到終端游客”的無(wú)差價(jià)銷售，以“每日特價(jià)”“專屬禮遇”和“每周爆款”“驚喜秒殺”等形式直銷。中國(guó)旅游大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)戴斌應(yīng)邀參加人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)主辦的活動(dòng)時(shí)，就以廈門市推出的“約個(gè)景區(qū)訂個(gè)酒店”成為市民新時(shí)尚為例，提出振奮旅游信心的觀點(diǎn)。

　　一套新模式宣傳與銷售無(wú)縫銜接

　　“閩西南e家人來(lái)廈門住酒店”巡回宣傳推廣活動(dòng)從5月16日在龍巖舉辦首場(chǎng)活動(dòng)以來(lái)，每到一個(gè)地市就會(huì)在當(dāng)?shù)貛?dòng)“來(lái)廈門住酒店康養(yǎng)休閑度假”的消費(fèi)熱潮，這得益于市文旅局緊緊圍繞“拉動(dòng)文旅消費(fèi)”目的來(lái)策劃宣傳推廣活動(dòng)。除了“廈門旅游樂e購(gòu)”云直銷平臺(tái)和各地廣電的“廈門旅游產(chǎn)品空中超市”外，每次舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的當(dāng)晚，都趁著宣傳熱度舉辦“旅游產(chǎn)品公眾銷售會(huì)”，帶領(lǐng)文旅企業(yè)直接深入閩西南市場(chǎng)開展“面對(duì)面”銷售。從龍巖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)到三明萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，從泉州浦西廣場(chǎng)到漳州古城廣場(chǎng)，共計(jì)113個(gè)廈門文旅企業(yè)帶著536款特色文旅產(chǎn)品到當(dāng)?shù)劁N售，現(xiàn)場(chǎng)銷售金額達(dá)733.5萬(wàn)元。

　　【抱團(tuán)營(yíng)銷形成區(qū)域協(xié)作強(qiáng)大合力】

　　市民在公眾銷售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。

　　廈門市主推的家門口度假的“酒店+”旅居產(chǎn)品受熱捧。

　　閩西南各地市在此次活動(dòng)中抱團(tuán)營(yíng)銷，協(xié)作之緊密令人印象深刻。從廈門市文旅企業(yè)到漳州、泉州、三明、龍巖開展產(chǎn)品發(fā)布與銷售，開拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，到廈門搭建多個(gè)平臺(tái)協(xié)助其他四市文旅企業(yè)來(lái)廈推廣銷售，無(wú)不體現(xiàn)出閩西南旅游區(qū)域協(xié)作的強(qiáng)大合力。

　　事實(shí)上，從2018年9月起，按照省委省政府關(guān)于建設(shè)閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)的工作要求，廈門、漳州、泉州、三明、龍巖五市文旅部門就開始了更加緊密的合作，各地共同確定了“互惠互利、合作共贏、融合發(fā)展”的合作宗旨，開展資源共享、行業(yè)互動(dòng)、聯(lián)合推廣。今年疫情發(fā)生后，廈門市探索區(qū)域協(xié)作新思路，在抓好常態(tài)化疫情防控的基礎(chǔ)上，聯(lián)合各地開展宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)客源互送。

　　廈門搭臺(tái)助力各地文旅資源宣傳

　　市文旅局充分發(fā)揮廈門市作為閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)牽頭城市的龍頭作用，在此次活動(dòng)中緊密聯(lián)動(dòng)閩西南各地市文旅部門，除通過宣傳推廣吸引各地市民游客赴廈旅游消費(fèi)外，還在廈門搭建產(chǎn)品發(fā)布會(huì)及公眾銷售會(huì)平臺(tái)，并通過中央廣播電視總臺(tái)新媒體等平臺(tái)直播，供漳州、泉州、三明、龍巖面向全國(guó)開展旅游資源推介、發(fā)布旅游惠民舉措及特惠主題產(chǎn)品，面向廈門及省內(nèi)市民游客銷售系列特惠旅游產(chǎn)品。

　　各地旅游產(chǎn)品集中亮相展示

　　6月20日，由閩西南各地市文旅局聯(lián)合主辦的“閩西南e家人”旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)及公眾銷售會(huì)在廈門市舉辦，成為閩西南五市旅游產(chǎn)品的一次集中亮相展示。僅在此次廈門站活動(dòng)里，五市文旅部門就組織了376家文旅企業(yè)通過線上云發(fā)布展示了615款特色旅游產(chǎn)品，其中有50家企業(yè)還來(lái)到廈門灣悅城現(xiàn)場(chǎng)展銷。閩西南五市優(yōu)質(zhì)酒店、景區(qū)、旅行社、伴手禮商家等重點(diǎn)文旅企業(yè)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，精選316款特惠周末游產(chǎn)品，為廈門人提供家門口的“閩西南旅游產(chǎn)品體驗(yàn)館”。廈門產(chǎn)品專區(qū)主打家門口度假的“酒店+”旅居產(chǎn)品，如990元玩轉(zhuǎn)海景千禧“三天兩晚最廈門之行”、689元享盛之鄉(xiāng)溫泉度假村2日游等；在漳州產(chǎn)品專區(qū)，5元就可以買到翡翠灣濱海度假區(qū)100元的抵用券，還可以參與南靖土樓百萬(wàn)代金券線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)；三明產(chǎn)品專區(qū)主打“深呼吸生態(tài)康養(yǎng)”產(chǎn)品，嘗沙縣小吃、游世界地質(zhì)公園大金湖、靜享夜游九龍?zhí)丁⑸骄涌叼B(yǎng)民宿、逛泰寧古城、游夢(mèng)幻玉華洞，美不勝收；龍巖市主推“圣地紅”旅游產(chǎn)品，“紅土潤(rùn)心·薪火相傳”“崇文重教·鄉(xiāng)村田趣”研學(xué)線路，“紅培鑄魂”深度培訓(xùn)線路，以及針對(duì)企業(yè)推出的勵(lì)志拓展精品線路，備受關(guān)注。

　　推動(dòng)閩西南旅游產(chǎn)品“批量消費(fèi)”

　　為消減疫情給閩西南旅游企業(yè)界交流帶來(lái)的影響，市文旅局除了在現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)“洽談區(qū)”外，還由活動(dòng)承辦單位廈門旅游集團(tuán)提供技術(shù)支持，搭建了閩西南旅游業(yè)內(nèi)人士的線上“云洽談”視頻交流平臺(tái)，供廈門旅游批發(fā)商與漳州、泉州、三明、龍巖旅游供應(yīng)商對(duì)接聯(lián)系，抱團(tuán)營(yíng)銷，做到產(chǎn)品直達(dá)、業(yè)務(wù)無(wú)縫對(duì)接，推動(dòng)閩西南旅游產(chǎn)品“批量消費(fèi)”。各市尤其是廈門市針對(duì)閩西南市場(chǎng)推出的旅游產(chǎn)品矩陣初步形成，閩西南旅游迅速升溫。同時(shí)，活動(dòng)引導(dǎo)閩西南五市文旅企業(yè)開展云洽談，通過線上交流，已達(dá)成合作項(xiàng)目83個(gè)，凸顯疫情新常態(tài)下閩西南旅游協(xié)作的新成效。

　　【聲音】

　　廈門市旅游協(xié)會(huì)旅游飯店分會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳淑婷:

　　廈門市文旅局在做好疫情防控措施的基礎(chǔ)上，第一時(shí)間組織帶領(lǐng)文旅企業(yè)走出本市，在閩西南重要客源地市場(chǎng)進(jìn)行巡回推介并開展現(xiàn)場(chǎng)公眾銷售，引導(dǎo)企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響，設(shè)計(jì)新產(chǎn)品抱團(tuán)攬客，對(duì)拉動(dòng)各旅游住宿企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)起到了最直接的作用。

　　龍巖市民劉茵茵:

　　在家門口的龍巖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行的廈門旅游產(chǎn)品公眾銷售會(huì)就能買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的廈門高端酒店產(chǎn)品，我真是太開心了！我這次下單了3份廈門酒店兩天一晚含3餐的套餐組合產(chǎn)品，準(zhǔn)備請(qǐng)婆家和娘家老人一起到廈門度假，這也是我們結(jié)婚后第一次全家出游。

　　泉州市民陳國(guó)富:

　　我被央視頻上云直播的廈門旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)吸引，于是來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。公眾銷售會(huì)辦得很實(shí)在，現(xiàn)場(chǎng)展示看得見，預(yù)訂酒店優(yōu)惠看得見！我定了親子游酒店產(chǎn)品，周末準(zhǔn)備帶孩子到廈門度假。

　　【數(shù)字】

　　●此次活動(dòng)在中央廣播電視總臺(tái)新媒體、新華社現(xiàn)場(chǎng)云等線上平臺(tái)，共吸引3.97億人次觀看，銷售活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及線上成交額達(dá)1.35億元。

　　●此次宣傳促銷活動(dòng)共聯(lián)動(dòng)閩西南各地1596家企業(yè)線上線下參與，總計(jì)推出5653款產(chǎn)品。

　　●截至6月21日，“廈門旅游樂e購(gòu)”平臺(tái)吸引瀏覽量363.1萬(wàn)人次，引導(dǎo)直接消費(fèi)153.63萬(wàn)筆。

　　●此次系列活動(dòng)報(bào)道3次登上學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)，有效宣傳了廈門市文旅熱點(diǎn)。截至6月21日，“春暖花開·康養(yǎng)休閑度假到廈門”線上互動(dòng)熱點(diǎn)話題共有1096.5萬(wàn)人次參與閱讀討論。此外，活動(dòng)通過抖音短視頻開展#玩轉(zhuǎn)廈門#話題營(yíng)銷，截至6月21日，播放量達(dá)9135.6萬(wàn)次，登上抖音話題熱門榜。(廈門日?qǐng)?bào)記者吳君寧 通訊員 彭軍 解政敏 陳琦 朱漢雄 本版圖/記者張奇輝(除署名外))