近年來，秀嶼區探索文旅融合之路，發揮藍色海洋、綠色山水、金色沙灘、銀色飾品、白色鹽場等旅游資源優勢，推出“五彩旅游區”，持續提升旅游知名度與美譽度，同時致力打造國家生態旅游示范區、國家海洋濕地公園保護區、海上絲綢之路旅游重點區……如今，秀嶼這座正在崛起的港城新區，正以絢麗之姿、多彩之態邁步未來。

　　秀嶼區委書記鄭加清表示，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。秀嶼歷史悠久，人文旅游資源積淀深厚，發展文化旅游事業有著廣闊的空間和前景。要傳承和弘揚優秀傳統文化，以鄉村振興戰略為指導，以美麗鄉村建設為基礎，以文化旅游項目建設為載體，加快文化旅游資源的統籌整合、集約開發，促進文化旅游融合發展，盡快形成具有地方文化內涵的新的經濟增長極。

　　 以文促旅 迎四方賓客

　　作為三灣環繞的臨海港城，秀嶼全區海岸線長達243千米，海域面積2800平方千米，擁有島嶼112個。據《秀嶼區志》統計，該區已開發的濱海旅游資源達51個，居莆田全市之首。

　　“隨著大眾旅游時代的到來，旅游如今已由奢侈消費變為大眾消費。但是，傳統的旅游發展進入瓶頸，名山大川遍地，旅游資源同質化嚴重，推動文化和旅游融合發展，已成為發展現代旅游業、促進文化傳播的必然選擇。”18日，秀嶼區文化體育和旅游局局長錢凱告訴記者，當前，廣大市民對文化和旅游的需求，已經從“有沒有”轉為“精不精”，文化和旅游供給的主要矛盾，就擺在眼前。

　　在發展旅游經濟的同時，秀嶼該如何突出地方特色，挖掘本土傳統文化精華？

　　“秀嶼媽祖文化底蘊深厚，宗教文化獨特，全區擁有1個國家級、4個省級、18個市級文物保護單位。”據錢凱介紹，東莊鎮嵩山是陸上女神陳靖姑的祖籍地，平海鎮擁有全國首批涉臺文物保護單位——平海天后宮。為此，秀嶼區推出一條兼具教育性和體驗性的媽祖文化研學旅游線路，也稱“朝圣之旅”：由東莊嵩山陳靖姑祖祠出發，到平海天后宮，途經東莊媽祖文化交流中心和東嶠九龍山白云洞景區，可同時朝拜海上女神和陸上女神。

　　不僅如此，秀嶼還有“清塘棲鷺”“尖山瞰海”等新莆田二十四景；祈夢圣地天云洞奇石嶙峋，汀港山景區千巖競秀，后海漁村海天一色、海產肥美；埭頭、南日、平海等鄉鎮海岸沙灘連片；東嶠鎮擁有中國銀飾之都——上塘銀飾小鎮和福建最大食鹽生產地——莆田鹽場，其生產的優質海鹽品質純凈，遠銷國內外。

　　眼下，秀嶼區將重點打造以南日、平海為核心的陽光海岸度假旅游路線，以媽祖文化為核心的多元文化體驗旅游路線，以上塘銀飾小鎮4A級景區建設為核心的工業博覽觀光旅游路線，通過文化資源和文化創意的引入，加快形成一批文化主題鮮明的品牌旅游目的地。

　　以旅彰文 聚八方人氣

　　位于東嶠鎮的莆田鹽場，是我省最大的鹽場，年產優質海鹽10萬噸。莆田自元代即置場產鹽，迄今已有700多年的歷史，鹽工延續先人智慧、遵循古法，日曬法制作海鹽工藝一直被沿用至今。

　　去年，莆田鹽場將近2100平方米的舊四合院改造為莆鹽文化園，作為面向全省展示莆鹽文化的窗口，致力將鹽產業文化與工業旅游有機結合。莆鹽文化園共有四個展廳，置身其中，悠久的文化畫卷鋪陳開來。在這里，游客可以在純天然的曬埕上體驗扒鹽的樂趣，還可以動手制作“鹽”紀念品帶回家。

　　近日，一張被網友稱為福建版“天空之境”的照片走紅，照片記錄的是鹽工們在夕陽下勞作的場景，拍攝地點正是東嶠鎮莆田鹽場。據介紹，固液并存的鹵水湖能將藍天、白云和對岸的山都倒映在湖中，宛如一面鏡子，加之夕陽下光線的折射，畫面美輪美奐，引得無數攝影愛好者前往。

　　“那是岱前山，山下有幾千只白鷺，我們計劃在那里建起觀鳥臺，游客走過鹽田，還可以繼續向前，觀鳥、登山、拍照，最后返回上塘銀飾小鎮，休憩、采購、觀光。”鹽海邊，錢凱指著前方的一處青巒告訴記者。

　　在10.2萬公畝鹽田的另一側，是“中國銀飾之都”上塘銀飾珠寶城所在。今年七夕前后，秀嶼區舉辦“上塘銀飾小鎮繽紛季”活動，為小鎮引來源源不斷的客流。活動期間，線下交易額達6000萬元，同比上漲20%；線上交易量為2億多元，同比上漲40%。為聚集人氣，秀嶼區文化體育和旅游局在抖音上發起“我就是這么美的銀”話題，各路網友紛紛漢服上陣展風采，話題播放量已超過1.7億次。

　　9月初，“上塘銀飾小鎮”號動車組冠名首發儀式在福州南站舉行。此次冠名首發的為福州南至深圳北D3337次動車組，整列16節車廂都印上了上塘銀飾小鎮的標識，以及相關宣傳語，作為一張流動品牌名片，把上塘的魅力帶向遠方。

　　“銀飾文化是秀嶼鮮明的文化符號之一。通過舉辦各類活動，將產業資源、文化資源、旅游資源多維度地整合，在彰顯地方文化特性的同時，創造出全新的文化旅游體驗，助力產城融合高質量發展。”錢凱說。

　　今年上半年，該區旅游接待223.69萬人次，同比增長22.33%。尤其在國慶假期，旅游人數達19.23萬人次，同比增長9.51%，各旅游景區、景點客流量、車流量皆呈爆滿態勢。

　　聚焦短板 謀深度融合

　　如何推進文化和旅游各領域、多方位深度融合？當下又存在哪些不足？

　　“旅游產品類型單一，開發力度不夠，難以突破傳統。”錢凱坦言，“游客在旅游過程中總是懷著求新、求異、求奇的心理，對于一些‘遍地開花’式的旅游產品興趣不大，因此旅游者的逗留時間短，消費也不高。”

　　文化是旅游發展的靈魂和基礎，是旅游產業的內在動力。平海天后宮是國家級文物保護單位，已有千年歷史。依托其厚重的文化底蘊，秀嶼區計劃建設一條以特色餐飲、海上垂釣、休閑觀光、海濱浴場、宗教文化旅游為主的特色商業示范街，發展以特色水產養殖、漁家風情體驗為主的養殖業，打造集婚紗攝影、戶外寫生、露營燒烤、戶外拓展為一體的海西鄉村自駕游示范基地。

　　據錢凱介紹，2020年莆田市“媽祖愛·元宵長”文化旅游月活動首站將在平海城隍廟啟動。農歷正月初九是玉皇誕辰日，每年的這一天，都有一場莆田最大規模的出游盛典，聚集萬人圍觀。數日后的正月十五元宵燈謎會，廟內廟外張燈結彩，回廊兩側掛滿燈謎，吸引四面八方的人來此賞燈猜謎，掀起平海民間民俗活動的高潮。

　　“將元宵民俗活動與鄉村旅游體驗活動相結合，打造元宵旅游精品線路，在節日期間把游客‘留住’。”錢凱說。

　　要真正讓游客“慢下來，住下來”，配套設施建設是關鍵。

　　近年來，鄉村民宿發展迅速，但由于大部分民宿經營不規范，在安全設施、治安管理和從業人員素質等方面存在較大漏洞。為扶持民宿健康發展，秀嶼區召集公安、消防、市場監督管理局等部門，聯合出臺《秀嶼區家庭旅館治安消防管理暫行規定》，引導符合條件的民宿走上合法經營軌道。

　　除了把游客“引進來”，秀嶼區還積極“走出去”。10月16日，秀嶼區文化體育和旅游局在廈門舉辦“這里是秀嶼——莆田秀嶼文旅品牌”旅游推介會。當天，多家旅行社旅游開發公司與秀嶼區簽署合作協議，雙方將在旅游項目及產品開發、宣傳營銷、優惠政策、信息共享、客源互送等方面加深合作。此外，該區還依托國內各旅游交易會、海峽旅游博覽會、“媽祖文化旅游節”等大型活動，充分展示秀嶼區豐富多彩的濱海旅游產品，提升旅游品牌的知名度和美譽度。

　　記者手記

　　文化為全域旅游注入活力

　　全域旅游是近幾年我國旅游業發展的熱點，串起旅游業發展的各種亮點。其中，文旅融合成為大勢所趨。有業內專家表示，隨著國民素質的提升，文化旅游的吸引力與日俱增，深化文旅融合，發展全域旅游，成為創造人民群眾美好生活的重要途徑。

　　當前，秀嶼文旅融合正在起步探索之中，如何能夠真正讓文化和旅游工作相得益彰，實現資源共享、優勢互補、協同發展？以平海一年一度的正月初九巡游活動為例，每年可吸引萬人圍觀，帶動周邊餐飲小吃等發展。地域文化、民族文化、宗教文化等也以節慶活動的形式，使游客在參與體驗中理解旅游目的地的文化內涵，讓旅游“火”起來。同時，對文化古跡、遺產進行修復，并與旅游業結合起來，使古老文化“活起來”。(本報全媒體記者 陳漢兒 通訊員 林文山 謝慶勝)