9月7日晚，“2019中國廈門中秋旅游嘉年華”系列活動中秋旅游產(chǎn)品特賣月活動在廈門磐基名品中心開啟，自此展開了為期近一個月的中秋廈門文旅消費(fèi)熱潮。這是廈門市以文化旅游節(jié)事活動促進(jìn)文旅消費(fèi)的實(shí)效之舉。

　　八大主題 三大創(chuàng)新供你玩

　　在廈門，農(nóng)歷八月喜迎中秋，廈門有“博餅”的民俗。整月大街小巷歡聲笑語不斷，骰子聲此起彼伏，喜慶程度堪比過大年。廈門市文化和旅游局深挖“中秋博餅”民俗的文化內(nèi)涵，連續(xù)八年舉辦中國廈門中秋旅游嘉年華活動（以下簡稱“嘉年華”），已經(jīng)形成海內(nèi)外知名的文化旅游節(jié)慶品牌。

　　今年，結(jié)合省委、省政府打造“全福游、有全福”品牌的部署，在省文旅廳指導(dǎo)下，在嘉年華中設(shè)置八大主題活動，分別是：“迎福”2019中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式；“享福”中秋旅游產(chǎn)品特賣月；“傳福”快閃拍客達(dá)人秀；“尋福”博餅民俗出海記；“聚福”六區(qū)中秋文旅匯系列活動；“集福”全球大咖游廈門；“慶福”嘉年華閉幕式；而此次旅游產(chǎn)品特賣會就以“納福”為主題，讓群眾能在旅游產(chǎn)品特賣中得到實(shí)惠，“福氣滿滿”。

　　值得一提的是，今年的嘉年華活動有三大創(chuàng)新舉措：一是在開幕式上首次同步舉辦凸顯文旅融合特色的“中秋文旅廟會”，50家文旅企業(yè)集體登場為百姓服務(wù)。二是將嘉年華帶到由文化和旅游部主辦的2019中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上進(jìn)行展示和招商，得到了文化和旅游部領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，也引起了攜程集團(tuán)資深副總裁湯瀾等眾多文旅產(chǎn)業(yè)界人士的極大關(guān)注。三是開拓海外市場，首次在俄羅斯設(shè)置嘉年華博餅點(diǎn)，助力我省開拓俄羅斯旅游市場，招徠海外游客。

　　五個亮點(diǎn)深挖嘉年華主題內(nèi)涵

　　8月30日，“歡樂中秋，好運(yùn)廈門”2019中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式順利舉行，省文化和旅游廳巡視員吳立官，廈門市委宣傳部副部長唐向陽，廈門市文化和旅游局局長張權(quán)，湖里區(qū)人民政府區(qū)長林重陽以及漳州市、泉州市、龍巖市和三明市文旅局領(lǐng)導(dǎo)，廈門市各區(qū)文旅局，市文化和旅游相關(guān)協(xié)會，文旅企事業(yè)單位代表以及新聞媒體記者等300多人參加了開幕活動。

　　開幕式上，“歡樂中秋·好運(yùn)廈門”系列活動正式啟動。農(nóng)歷八月，八大活動將輪番舉行。“線上博餅”也同步啟動，游客市民可根據(jù)“海上花園　大廈之門”廈門市文旅局官方微信公眾號、微博及嘉年華官網(wǎng)的索引參與其中。

　　據(jù)了解，本屆嘉年華主題鮮明、內(nèi)涵豐富、參與性強(qiáng)、高潮迭起，與歷屆相比，主要有以下五個亮點(diǎn)：

　　一是強(qiáng)化文旅融合。無論從形式上，內(nèi)容上，還是宣傳推廣上都體現(xiàn)了文旅融合，努力把廈門獨(dú)特的文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為具有競爭力的文化旅游產(chǎn)品。

　　二是強(qiáng)化文化內(nèi)涵。為“全福游有全福”注入新的活力和亮點(diǎn)。同時，通過系列主題活動挖掘并彰顯中秋博餅民俗活動文化內(nèi)涵，將嘉年華打造成為有深度、有體驗(yàn)、有內(nèi)涵的廈門文旅節(jié)慶品牌。

　　三是強(qiáng)化內(nèi)外聯(lián)動。國內(nèi)，在各地舉行廈門推介會時，都會設(shè)置廈門中秋博餅文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，或是通過旅行社的線上線下宣傳及推廣旅游產(chǎn)品，對全國游客形成吸引力。國外，首先是“走出去”。針對境外重點(diǎn)客源市場，舉辦線上博餅游戲，遴選出10位意見領(lǐng)袖體驗(yàn)廈門文化和旅游產(chǎn)品，對外開展體驗(yàn)式推廣。同時加強(qiáng)“請進(jìn)來”。結(jié)合“外國人144小時過境免簽”等政策，設(shè)計多條以廈門為中心的踩線線路。通過他們的口碑、影響力和號召力，提升廈門旅游的國際化水平。

　　四是強(qiáng)化招徠游客。本次活動理念以招徠游客為中心，以服務(wù)游客為關(guān)鍵，以滿意游客為目標(biāo)，讓市民和游客同享民俗文化，讓農(nóng)歷八月博餅成為全世界、全國游客來廈門的首選理由之一。

　　五是強(qiáng)化拉動消費(fèi)。活動按照“政府搭臺、企業(yè)唱戲”原則，由政府擔(dān)任指導(dǎo)者、文旅企業(yè)擔(dān)當(dāng)組織者、游客市民作為參與者，圍繞博餅狂歡月、產(chǎn)品特賣月推出多項惠民惠客舉措。還在全市設(shè)置上百個博餅點(diǎn)，為游客市民提供多種多樣的文旅體驗(yàn)方式，激發(fā)游客市民參與活動意愿，有效帶動城市人氣、提振商氣、拉動文化旅游綜合消費(fèi)。