11月18日，第二十屆中國·湄洲媽祖文化旅游節(jié)在湄洲島天后廣場啟幕。來自全球60個國家和地區(qū)的學(xué)者、僑領(lǐng)、世界各地莆田同鄉(xiāng)會及商會代表、媽祖文化機(jī)構(gòu)代表、游客等共襄盛會。其間各項精彩活動輪番上演，一時間，湄洲島成為世界矚目的焦點(diǎn)。

　　從1994年莆田市舉辦首屆湄洲媽祖文化旅游節(jié)以來，經(jīng)過20多年的精心打造，湄洲媽祖文化旅游節(jié)已經(jīng)成為弘揚(yáng)媽祖文化、宣傳推介兩岸文化旅游合作與民間交流的重要平臺，也成為推動新時期海上絲綢之路建設(shè)的重要載體。而通過持續(xù)不斷地舉辦節(jié)慶活動，做精做足媽祖文化和全域旅游發(fā)展文章，湄洲島的知名度大大提升，朝圣島、旅游島、文化島品牌日益響亮。

　　節(jié)慶活動不斷升級

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。早在20多年前，莆田已然意識到，要利用媽祖文化優(yōu)勢打造湄洲島獨(dú)特的旅游文化品牌。于是，1994年首屆湄洲媽祖文化旅游節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)年5月7日，由省旅游局、莆田市政府等聯(lián)合主辦的“媽祖文化旅游節(jié)”在湄洲島舉行，吸引了海內(nèi)外近萬人參加，一舉打響了媽祖故鄉(xiāng)的旅游文化品牌。

　　2002年10月21日，在第四屆湄洲媽祖文化旅游節(jié)開幕式上，莆田決定今后將每年舉辦一屆文化旅游節(jié)，加快打造具有全國影響的節(jié)慶品牌。2007年起，福建省政府參與主辦，2010年升格為國家旅游局和福建省政府聯(lián)合主辦，媽祖文化旅游節(jié)由此成為國家級的節(jié)事活動。2011年，湄洲島獲得“世界節(jié)日活動之城”稱號，以湄洲媽祖文化旅游節(jié)為主體的湄洲島系列節(jié)慶活動得到國際社會的認(rèn)可和肯定。

　　前來湄洲島參加本屆節(jié)慶的臺灣大甲鎮(zhèn)瀾宮副董事長鄭銘坤說，湄洲媽祖文化旅游節(jié)文化內(nèi)涵深厚、地域特色鮮明、活動內(nèi)容豐富，每次都會吸引海內(nèi)外眾多賓朋前來參加，成為兩岸文化交流合作的重要平臺。今年的旅游節(jié)更加呈現(xiàn)出國際化的特點(diǎn)。

　　莆田市政協(xié)副主席、湄洲島黨工委書記黃華表示，近年來，湄洲島圍繞打造世界媽祖文化中心，依托世界媽祖文化論壇、湄洲媽祖文化旅游節(jié)、湄洲之夏沙灘音樂季等高級別、高規(guī)格節(jié)事活動品牌，不間斷地舉辦各項民俗、旅游活動，做到“月月有活動，季季有盛事，年年有亮點(diǎn)”，提升了湄洲島旅游品牌的知名度和美譽(yù)度，加快了文化旅游融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

　　值得一提的是，湄洲島還按照“朝圣島”的目標(biāo)定位，打造媽祖文化國際品牌。2017年7月，組織了“媽祖下南洋·重走海絲路”活動，湄洲媽祖千年來首次跨出國門，巡安馬來西亞、馬六甲和新加坡，引發(fā)海內(nèi)外極大關(guān)注。去年9月，成功舉辦了湄洲媽祖巡游臺灣活動，歷時17天，途經(jīng)臺灣11個縣市，接受近500萬臺灣媽祖信眾朝拜。今年10月，湄洲媽祖與2300多人護(hù)駕團(tuán)搭乘郵輪再下南洋，巡安菲律賓。

　　基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

　　到媽祖祖廟朝圣進(jìn)香，到鵝尾神石園觀光賞景，到湖石淉濕地公園休閑游憩……如今，擁有國家旅游度假區(qū)、國家風(fēng)景名勝區(qū)、國家海洋公園等多張名片的湄洲島滿眼綠樹花叢，處處是景。誰承想，曾幾何時，這個有著“南國蓬萊”美稱的小島長期以來一直是“風(fēng)吹沙子跑、廁所像碉堡”的落后面貌。

　　湖石淉是湄洲島唯一一處淡水湖泊，此前，由于周邊村莊生活污水亂排，導(dǎo)致污染物長期淤積，這里被戲稱是島上“龍須溝”。2017年，湄洲島實(shí)施了湖石淉及周邊生態(tài)水系綜合整治工程，規(guī)劃建設(shè)占地超過1000畝的生態(tài)濕地公園。如今，經(jīng)過一年多的綜合整治，湖石淉及周邊生態(tài)得到全面修復(fù)。公園內(nèi)也新建了廣場、親水平臺、避暑涼亭、步道及綠化景觀等，成為當(dāng)?shù)匾惶幮碌穆糜尉包c(diǎn)。

　　“近年來，湄洲島按照國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)要求，不斷推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?！变刂迧u國家旅游度假區(qū)旅游局局長戴玉瑞介紹，湄洲島從2014年起全面啟動創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作，并以“湄洲島媽祖文化旅游區(qū)”為景區(qū)名稱進(jìn)行申報。目前已經(jīng)累計投入創(chuàng)建資金近6億元，主要推進(jìn)景區(qū)生態(tài)環(huán)境整治、媽祖祖廟文化提升、旅游交通配套建設(shè)、游客集散中心建設(shè)、旅游A級廁所改造等。

　　交通是旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。從2014年起，湄洲島實(shí)施了客運(yùn)碼頭、3000噸陸島交通碼頭及對臺客運(yùn)碼頭等提升改造工程，配備了20艘渡船、36部新能源公交車、972輛公共自行車及269部電動游覽車；改造提升湄洲大道、環(huán)島路等“一環(huán)一貫四橫”交通路網(wǎng)，開通7條旅游專線；建成祖廟景區(qū)木棧道、東環(huán)風(fēng)情一條街、貫島路綠道等休閑游步道，大大提升景區(qū)內(nèi)外通達(dá)性和便捷性。

　　按照“全島景區(qū)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)化、村居景觀化”的思路，湄洲島全面實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，全力推進(jìn)旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。投資7000多萬元，新建改造了文甲一級游客集散服務(wù)中心、鵝尾海蝕地質(zhì)公園等5個游客服務(wù)中心；對媽祖祖廟核心區(qū)范圍內(nèi)的祖廟古建筑、朝宮街等部分建筑和民居進(jìn)行風(fēng)貌整治；保護(hù)和修復(fù)河流、植被、島礁、沙灘、天然林等自然資源，嚴(yán)禁工業(yè)和污染項目落地。

　　旅游業(yè)態(tài)不斷豐富

　　前幾年，看到島上旅游業(yè)越來越紅火，宮下村村民周嚇尾將自家房屋裝修改造成為民宿，如今生意紅火?！半m然島上民宿越來越多，但一到旅游旺季客房還是一間難求?！敝車樜策@樣說道。

　　在湄洲島，像周嚇尾這樣吃上“旅游飯”的人還有很多。3年前，湄洲島東環(huán)路蓮池段實(shí)施“裸房整治”和景觀改造，很多村民開始利用民房打造特色民宿及其他消費(fèi)場所，這里搖身一變成了島上最有名的文化旅游風(fēng)情商業(yè)街，成為游客必去之處。

　　湄洲島黨工委委員、宣傳部長張煌介紹，近幾年，湄洲島著力推進(jìn)“媽祖文化+旅游”工程，鼓勵“兩街兩園”區(qū)域發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮文創(chuàng)扶持資金撬動作用，引進(jìn)知名文創(chuàng)企業(yè)，文創(chuàng)餐廳、海上休閑平臺等17個項目相繼落地。設(shè)計開發(fā)“媽祖平安禮”系列旅游文創(chuàng)產(chǎn)品14類450多種，帶動形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部落。實(shí)現(xiàn)“五行媽祖佑眾生”朝圣格局，推出《祥瑞湄洲》大型演藝秀和“晨謁媽祖、朔望行香”等文化體驗(yàn)活動，打造閩臺風(fēng)情文化旅游街區(qū)，形成多元化旅游業(yè)態(tài)群。采取統(tǒng)一辦證、形象塑造、人才培訓(xùn)、營銷推廣等方法扶持，發(fā)展壯大“湄洲人家”精品民宿業(yè)態(tài)。

　　今年旅游節(jié)期間，前來參會的北京交通大學(xué)旅游系系主任張輝指出，目前旅游業(yè)態(tài)已經(jīng)從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，休閑度假旅游要求的是文化感，如果能把與媽祖文化相關(guān)的民風(fēng)民俗、文化場景活化起來，莆田不僅能夠弘揚(yáng)媽祖文化的精神內(nèi)涵，還能借助媽祖文化推動區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　如今，隨著島上旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，湄洲島旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，游客紛至沓來。據(jù)統(tǒng)計，近年來，湄洲島國家旅游度假區(qū)旅游接待人數(shù)年均增長超過8%；全社會旅游收入從1997年的0.56億元發(fā)展到2017年的35億元，年均增長23%。今年1—10月，湄洲島共接待游客615.06萬人次，旅游收入累計38.57億元。（本報全媒體記者 陳盛鐘 林愛玲/文 通訊員 許武 林春盛/圖）