9日開幕的世界福建同鄉懇親大會上，同期舉行了清新福建”旅游產業推介會，省旅游局副局長陳奕輝上臺推介的清新福建”游吸引了廣大僑胞紛紛點贊。2013年初，當國內許多城市被霧霾所困的時候，福建旅游從業者看到商機，找到方向。清新福建”一個源自本土的生態旅游品牌營銷活動適時推出，頗能打動人心。經過兩年多的培育，清新福建”開始展現出感召力。權威統計顯示，上半年福建全省累計接待游客1.15億人次，同比增長12.9%實現旅游總收入1344.43億元，同比增長13.6%各項指標好于全國平均水平。剛剛結束的國慶黃金周，省實現接待游客和旅游總收入也都同比增長都超過 20%佳績，其中124.37億元的旅游總收入更是同比增長25.8%不僅如此，全省各設區市和平潭綜合實驗區接待游客人數和旅游收入比上年同期均有所增長。清新福建”緣何能叫響？厚積才能薄發。陳奕輝在接受本報記者采訪時表示，近年來，福建在發展思路、改革理念以及政府投入上做了大量扎實的基礎工作，現在發力階段，實現了一個好的結果。清新福建”游今年主打什么賣點？如何繼續擦亮這塊金字招牌？福建旅游要升級，針對性打造旅游產品、旅游配套提升、跨區域資源整合、玩轉互聯網思維等等均被認為是好的出路。生態游”要有針對性　何為“清新福建”生態肯定是第一賣點。陳奕輝說，福建是全國最綠的省份，森林覆蓋率連續38年居全國首位，空氣優良率居全國第一，全國唯一水、空氣、森林覆蓋率全優的省份，環境質量綜合評價指數位列全國第一。可以說，清新，福建的形之所載，更是福建的神之所在省自2013年初推出“清新福建”品牌以來，品牌影響泉州寶中旅游力不斷拓展，已上升為全省和國家戰略。除了生態游外，清新福建”游還泉州寶中旅行社有人文、海絲等賣點。這次回來，明顯感覺家鄉在生態保護方面做得不錯。籍貫福州的美國夏威夷福建商會副會長薛行興認為，清新福建”提法很好，既凸顯了福建獨一無二的生態優勢，又滿足了當前大眾青睞生態游、健康游的需求，可以打造更多實體來加強游客對“清新福建”印象，避免出現空泛的生態概念。事實上，業界也早有類似觀點。中國休閑旅游文化研究中心主任賈云峰就曾在福建省旅游局主辦的清新福建大講堂”上指出，生態游已經成為一張用濫的老牌”建議，福建的旅游發展想要走出自己的特色，就應該以地方官網專區為軸，以互聯網平臺為輔，通過廣泛征集網民對于“清新福建”認知觀點，有所針對地打造實體旅游產品，讓“清新福建”概念能夠真正落地。未來十年，旅游產業比拼的必然是趣味，人生觀和價值觀。賈云峰認為福建旅游產業發展前景明朗，應該重點設計“清新福建”主題化產品，深入挖掘地方美食、閩南語歌曲等獨有產品，賦予旅游產品更深層次的內涵，與游客們精神需求層面上找到共鳴點。旅游資源要融合升級　福建是旅游資源大省，擁有“一座山”世界文化與自然雙遺產武夷山）一群樓”以福建土樓、三坊七巷為代表）等旅游景觀，世界遺產數量居全國前列。同時還擁有泰寧、寧德等世界地質公園，以及一大批國家級旅游景區。但目前“清新福建”品牌尚處于培育期，國內外知名旅游品牌較少。鼓浪嶼、武夷山等少數品牌“久負盛名”大部分景區特別是新興景區“藏在深閨人未識”旅游資源開發深度不夠，特色不夠鮮明。全非洲中國和平統一促進會會長李新鑄看來，福建家鄉的旅游資源很豐富，但資源整合還是不夠。舉例說，如果游客到廈門，一下飛機就可以清楚、全面地了解到省內大部分旅游景點，這樣就能延伸游客的旅游欲望。還建議，可以盤活周邊游產品資源，如果游客有宗教信仰，不妨帶他去有其宗教信仰的地方”福建有很多的好山好水適合發展旅游，但是產品和業態比較單一。柬埔寨福建旅行社有限公司負責人黃可錦說，像低空飛行、游艇郵輪、自駕車房車營地、度假村等新業態及夜間演藝、養生旅游等高端化、差異化的產品較受市場關注，福建今后要借此布局，使“清新福建”品牌更加響亮，特色更加鮮明。國際營銷意識需增強　業界看來，清新福建”也要加強對外營銷，尤其是要根據區域需求進行調整營銷口號。曾主導編制《福建省旅游產業創新提升規劃（2014-2020劉鋒認為，福建旅游營銷要有國際競爭意識，不同國家要有差異化的策略和方式，不能用一個籠統的口號，比如說，某些國家推廣“清新福建、清新生活”而在東南亞國家就應推廣海上絲綢之路文化。這一點，也得到懇親大會上不少福建鄉親的認同。黃可錦認為，福建是海上絲綢之路的核心區，福州、泉州、漳州的海上絲綢之路文化非常明顯，海絲在福建有非常具體而多元的載體，可以充分挖掘這些海絲旅游資源，向東南亞華人華僑推廣鄉愁。據悉，今年福建省旅游局將呼應國家旅游局牽頭開展的美麗中國·絲綢之路旅游年”主題，突出福建是海上絲綢之路”主要發祥地和重要節點的戰略地位，全面開展“海上絲綢之路”系列營銷活動。首先，要搶占戰略先機，發起成立‘海上絲綢之路旅游聯盟’和兄弟省份一起推廣海絲旅游產品和經典線路。陳奕輝向記者透露，聯盟將由福建省牽頭發起，同時聯動天津、山東、江蘇、浙江、上海、廣東、廣西、海南、香港、澳門等海上絲綢之路沿線省份、地區及“海絲”沿線國家的駐華旅游辦事處共同加入，以期鞏固和提升福建旅游在東南亞的影響力和競爭力，推動東南亞來閩旅游人數實現新突破。陳奕輝表示，海外游客認識某個景點、某個標志，比認識一個城市、一個省份更直接，基于海外游客對福建認知的這種特點，福建省旅游局調整了海外推廣方式，主要聚焦在三個一”即“一杯茶、一座樓、一條路”其中，一座樓”指的就是土樓，一條路”就是海上絲綢之路。林澤貴 林世雄）