7月28日，2015閩港大學生武夷山泉州寶中旅游世界遺產地文化研學班開營儀式暨武夷山東方書院啟動儀式在武夷宮宋街舉行，標志著東方書院正式投入運營，以文旅融合發展為引導的武夷宮仿宋古街業態調整和改造提升取得實質性突破。從此，古樸的宋街以嶄新的姿態迎接八方來客，并向廣大中外游客傳遞悠閑、浪漫的歲月歡喜。東方書院破題境外文化交流　東方書院坐落于文化歷史積淀深厚、生態環境優美的武夷宮景區，書院教學中心的室內面積1695含展示廳、茶修中心、多功能廳、書畫交流室、辦公區等。擁有武夷宮景區仿宋古街、書吧、萬春園、柳永紀念館、春秋館等多處室外教學基地。同時，書院還擁有武夷精舍、武夷星茶業研究中心、遇林亭窯址、大紅袍景區、國家森林公園等生態景區實訓基地。師資上，聘請了多位國學、藝術、民俗、健身運動專家、學者。此次文化研學班是武夷山東方書院首次承辦的活動，也是武夷山加強與境外文化文化交流和拓展境外旅游客源市場的破題。標志著該院以“文化傳承、旅游互動、國際交流、對接市場”為原則的辦學業務全面啟動。東方書院作為福建省國際文化交流中心的重要研學基地之一，將每年舉辦兩期港澳大學生的研學活動。同時，隨著景區管委會與廈門大學合作簽約儀式在當日順利舉行，廈門大學將在建設武夷山教學實踐基地的基礎上設立孔子學院南方基地，并充分運作武夷山東方書院，設立旅游、健康養生、藝術創作等教學基地，經常性舉辦以境外學生為主的高校學生研學活動。據了解，東方書院是武夷山景區踐行文旅融合發展和古街業態調整的重要內容之一，弘揚遺產文化，實現國際交流”重要游學旅游基地，也是武夷山景區旅游文化的重要窗口，加快武夷山旅游產業轉型，推進客源結構調整，提升景區文化品味、文化品牌和國際知名度，傳承傳統國學、傳播武夷文化等方面都具有十分重要意義。特別是拓展境外客源市場方面，具有里程碑意義，成為增加境外游客的有力抓手。業態調整破題宋街轉型提升　東方書院茶修中心”揭牌儀式在茶觀簡樸地舉行，標志著茶觀正式完成提升改造。至此，通過提升改造、引入項目、招租競標等方式，作為東方書院室外教學基地的武夷宮仿宋古街順利建成了竹刻藝術館、書吧、武夷星茶業、英倫時光等一店一品業態。詩·夢”浪漫宋街業態日漸形成和不斷完善。武夷宮始建于唐天寶年間（742-755年）武夷山最古老的一座宮觀，迄今已有一千多年的歷史，歷代帝王祭祀武夷君的場所。武夷宮仿宋古街全長約300米，總建筑面積25143平方米，街頭建有石坊門，街尾構筑古門樓，模仿宋代建筑遺風。建筑群具有濃厚的宋代江南建筑風格，并有意識地運用門、窗、廊柱的空間為畫框，與武夷山優美的風光組成一幅天然圖畫。多年來，街區內所經營的產品大多以普通旅游工藝品為主，經營內容單一、雷同，與各地景區如出一轍。隨著《國家 十二五”時期文化改革發展規劃綱要》和文旅產業融合發展相關意見的陸續出臺，武夷宮仿宋古街改造提升的思路日漸清晰。2012年底，武夷山景區確定了凸顯仿宋建筑文化底蘊，打造集傳統文化、民俗文化、現代休閑文化為一體的慢游精品景點”業態調整總體思路。2013年1月，武夷宮古街改造提升工程正式啟動，傳統文化上，依托現有的古代名人館”柳永紀念館”博物館”等文化項目改造，對外展示武夷山歷史文化和人文文化。并以“東方書院”建設為平臺，搭建文化交流和宣傳窗口。民俗文化上，充分挖掘地方特色產品，通過打造竹刻、陶藝、茶文化體驗及特色風味美食等，為游客展示地域風情?，F代休閑文化上，以知名品牌、知名企業或品牌連鎖加盟為主，通過引入咖啡、甜品、冰淇淋、果吧、酒吧等項目入駐，讓游客在古街體驗休閑慢生活。目前，武夷山市歷史博物館、武夷山春秋館的改造提升正加快推進，柳永館改造提升項目前期工作有序開展。下階段，武夷宮仿宋古街將進一步完善現有業態和夜景工程，并對武夷宮旅游線路進行相應調整，著力打造武夷山又一處慢游精品景點。記憶武夷”破題旅游紀念品短板　隨著東方書院文創基地—記憶武夷”文創紀念品展示中心揭牌儀式的簡樸舉行，一大批創意新穎、做工精美的武夷山旅游紀念品正式投向市場。記憶武夷”文創產品的上市，標志著武夷山旅游紀念品短板正式得以破題。此舉，完善武夷山旅游業市場、宣揚武夷山文化特色以及拉動武夷山經濟發展等方面都具有重大意義。旅游紀念品是對旅游地原生文化的傳遞，地方民俗風情的縮影和景點的名片”承載了游客美好旅行的記憶。但各地旅游景點的紀念品普遍存在著同質化和低端化的問題，嚴重缺乏特色和創意。對此，武夷山景區將旅游紀念品開發作為增強武夷山旅游商品品牌核心競爭力、詮釋武夷山本土文化內涵、提升武夷山的整體形象的有效載體，于去年成功舉辦了景區旅游紀念品創意設計大賽”征集作品637件，其中各類專業設計網站提交作品433件，各高校學院提泉州寶中旅行社交作品113件。并邀請中國工業設計協會相關權威人士組成評委組，評出金、銀、銅獎12名，優秀獎50名。今年以來，為落實大賽成果，開拓旅游市場，推廣武夷山品牌，武夷山景區創立了記憶武夷”文化創意產品品牌，并開設了記憶武夷·武夷逸術生活館》作為景區文創紀念品展示中心。現已開發“幽若仙界”談飲逗閑”情臻似簡”童游心境”四大產品系列10款原創產品，其中包括玉女峰倒流香、竹筏翁擺件、武夷傳說竹簡、大紅袍娃娃飛行器等，這些紀念品精致新穎、入情入景，具有強烈的文化傳播趨向，突顯武夷山鮮明個性和文化品位。據了解，通過首期產品與市場磨合對接，景區將更加準確地把握文創紀念品市場的脈搏，下階段還將推出更多、更好的文化創意紀念品。李茜 林小明）